Социальная реклама в России
Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: реферат на тему время, сочинение 6
Добавил(а) на сайт: Kornilov.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3
Предстояло передать молодежи информацию о том, как можно предупредить смертельно опасное заболевание и убедить молодых людей ответственно подходить к своему здоровью. Важно было составить сообщение в открытой, дружеской форме, без использования пугающих образов. По опыту кампаний в Москве, а также по опыту многочисленных кампаний, проведенных в Европейских странах, было очевидно, что пугающая информация, хотя и приводит к появлению беспокойства у людей на первом этапе, затем вытесняется из сознания. Человек не может долго мотивировать себя отрицательными побуждениями, он непроизвольно вытесняет эту информацию, успокаивая себя "объяснениями" - "это ко мне не относится" или "уж я-то никогда не заражусь". Положительные стимулы гораздо дольше способны поддерживать социально адекватные модели поведения.
Учитывая все это, были разработаны содержание рекламного послания и текст информационного буклета, которые затем были переданы в рекламное агентство "Универ Студия", группа кампаний Видео Интернешнл в виде технического задания для создания видео-ролика и дизайна рекламных материалов. Результаты совместной работы были представлены на пресс-конференции.
Несмотря на то, что представители "Фокуса" имели определенные знания и опыт в проведении общественных кампаний, необходимо было еще многому научиться. В той огромной работе, которая была проделана от начала совместной деятельности по проекту, участники постоянно опирались на дружескую поддержку и профессиональные советы коллег из MSF. Они помогли организовать сбор средств на поддержку кампании, выбрать компетентное и ответственное рекламное агентство, провести все необходимые исследования, выверить тексты и многое другое. К тому же ими была оказана финансовая поддержка. Успешной работе способствовала атмосфера взаимною уважения и благодаря такому проекту, в России появилась организация, способная самостоятельно проводить подобные кампании на высоком международном уровне.
Итак, в заключении хотелось бы отметить, мы постоянно слышим слово “информация”: век информации, информационные технологии, кто владеет информацией, тот владеет всем. При этом на основании информации принимается решение, т.е. информация — это сырье для принятия решения. Настолько же важно решение, которое принимается на основании информации, распространяемой рекламой. В этом случае — решения сложные системные, которые требуют массы фактов.
Социальную рекламу, как впрочем, и просто рекламу можно уподобить айсбергу, где львиная доля успеха зависит от подводной части, которую не все и не всегда замечают. При работе с проектами социальной рекламы мы сталкиваемся с различными вопросами, от которых зависит результат. Так в каждом отдельном случае важен свой набор составляющих, вид и специфика данного проекта социальной рекламы.
Итак, мы рассмотрели то, как и какую роль играет информация как основа рекламы, некоторые различия и общие черты рекламы и социальной рекламы, виды, средства, инструменты, цели и задачи социальной рекламы. Показательна трактовка и работа с социальной рекламой в законе. И, наконец, мы увидели то, каким образом проходила одна из кампаний, являющихся социальной рекламой, целью которой стало не только привлечение внимания к проблеме СПИДа, но и возможность помочь нуждающимся людям.
Список литературы
1. http://www.advert.ru
2. http://www.futurerussia.ru/conf/
3. http://www.ieie.nsc.ru
4. http://www.intra.rfbr.ru/pub/vestnik/v_99/2_1/
5. http://www.reklamainfo.ru
6. http://www.safelove.trainet.org
7. http://www.terminator.ru
8. Закон о рекламе
Скачали данный реферат: Sijanica, Осин, Terehov, Jaushev, Misalov, Бугаков, Павел, Карюгин.
Последние просмотренные рефераты на тему: бесплатные рефераты на тему, экзамены, курсовая работа по управлению, реферат суды.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3