Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата

Во всех этих случаях с точки зрения движения символов наблюдается закономерность: наиболее сильный символ притягивает более слабый. Сообщение о спортивной школе слабее информации о золотой медали ее выпускника. Интересно, что в случае негатива («клапан» или «живая мишень») он попадает не на более сильный символ, а не заранее подготовленный «аэродром» – туда, куда разрешено направить информационный удар. Таким образом, модель воздействия пропаганды опирается на следующие составляющие:

а) утрировка уже зафиксированного стереотипа,

б) перевод его из вербальной в визуальную или событийную форму,

в) усиление предлагаемого события признаками достоверности. Не менее сильно воздействует прием детализации.

Следует также упомянуть, что воздействие усиливает также смена целевых установок сообщения, не для обвинения, а ради информирования.

PR всегда долж­ны быть этичными. Обман и хвастовство не убеждают сомневающихся. Гораздо больше шансов наладить конструктивное сотрудничество, с помощью конкретных убедительных фактов заставить их поверить в предлагаемую идею. По сути своей, технологии манипулирования PR, заимствованные из пропаганды, нейтральны по своим качественным характеристикам. И  уже на совести PR-технолога то, с какими целями он будет их использовать. Впрочем, эта этическая проблема относится ко многим сферам деятельности, так как большинство разрушительных технологий изобретались для благородных целей и во имя человечества.

Библиография

Книги

1. Берн Э. Игры, в которые играют люди. Психология человеческих взаимоотношений; Люди, которые играют в игры. Психология человеческой судьбы. - Спб., 1992.

2. Блажнов Е. А. Public relations. – М., 1994.

3. Блэк С. Public relations. Что это такое? – М., 1990.

4. Блэк С. Введение в public relations. – М., 1998.

5. Бове / Аренс. Современная реклама. – М., 1995

6. Викентьев И. Л. Приемы рекламы. – Новосибирск, 1993.

7. Воскобойников Я. С., Юрьев В. К. Журналист и информация: профессиональный опыт западной прессы. – М., 1993.

8. Всеволжский К. В., Мединский В. Р. Правовые основа коммерческой рекламы. -  М., 1998.

9. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М., 1994

10. Грачев Г. Информационно-психологическая безопасность личности: состояние и возможности психологической защиты. - М., 1998

11. Дейян А. Реклама – М., 1993.

12. Доценко Е. А. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. -  М., 1996.

13. Дубов И. Г. Ментальность россиян. – М., 1997.

14. Дэннис Э., Мэррилл Д. Беседы о масс-медиа. – М., 1997.

15. Ермаков Ю. А. Социально-психологические манипуляции личностью: Сущность, технология результат. – Екатеринбург, 1995.

16. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент PR. – Спб., 1997

17. Землянова Л. М. Современная американская коммуникативистика. – М., 1995.

18. Крылов И. Маркетинг. – М., 1998.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: антикризисное управление предприятием, закон реферат, доклад.



Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки