Сущность рекламы в маркетинге
Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: контрольная по физике, скачать курсовую работу
Добавил(а) на сайт: Galja.
1 2 3 4 5 6 7 8 | Следующая страница реферата
МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОТКРЫТЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Курсовая работа
“Сущность рекламы в маркетинге”
Студентки 3 курса вечернего отделения
факультета Инженерного бизнеса
Сергеевой Д.В.
Москва 1996
СОДЕРЖАНИЕ.
| Стр. | ||
| Введение. | ||
| Глава I | Сущность и составляющие рекламы. | |
| Сущность рекламы. | ||
| Реклама как процесс из четырех составляющих. | ||
| Виды рекламы. | ||
| Глава II | Подходы и рассмотрение отдельных видов рекламы. | |
| Цели рекламы. Рекламное обращение. | 11 12 | |
| Стиль рекламы. Средства распространения информации. | 13 15 | |
| Глава III | Реклама в связях с общественностью. Финансовая реклама. | 18 |
| Глава IV | Реклама и рекламная политика ОАО “Нефтяная инвестицонная компания НИКойл” | 21 |
| Заключение. | 23 | |
| Список источников литературы. | 25 |
Реклама, которой выпала судьба стать самым вездесущим,
самым характерным и самым доходным видом
американской печатной продукции, добилась признания
только во второй половине XIX в. Этой новой
сублитературе суждено было затронуть сокровенные
чувства людей и оказать на нацию такое огромное
влияние, какого не производили за все историю ни
священные, ни светские писания. В Америке середины XX
в. сила рекламного слова и рекламного образа затмила
собой мощь всей прочей литературы.
Историк Даниэл Бурстин в книге
"Американцы: опыт демократии"
ВВЕДЕНИЕ.
На рубеже 80-х и 90-х годов произошел настоящий бум развития рекламной отрасли по всем направлениям.
В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. Именно эти задачи, как правило, решает менеджер по связям с общественностью и рекламе.
Функция финансовых отношений, которую выполняет менеджер, состоит в разработке плана, позиции и направлений деятельности компании на рынке, а также в объяснении “поведения” того или иного товара потребителям, инвесторам и финансовым кругам. Различие между менеджером по связям с общественностью и специалистом по финансовым отношениям состоит в необходимости для последнего помимо профессиональных коммуникативных качеств обладать специальными финансовыми знаниями и быть способным легко находить общий язык с различными аудиториями - от частных инвесторов и рядовых домохозяек-покупателей до опытных аналитиков, работающих на рынке.
До недавнего времени полностью отсутствовала нормативно-правовая база рекламной деятельности в России. Рекламодатели не отвечали за достоверность своей рекламной информации и не нести никакой ответственности за ее содержание.
Отсутствие надежной юридической базы - не единственный фактор, отрицательно влияющий на развитие рекламной отрасли доверие к ней рядов потребителей и профессионалов.. Очень часто другие причины играют не менее важную роль. Миллионы россиян были обмануты такими структурами, как “МММ”, “Русский дом Селенга” и т.д., выпускавшими так называемые предъявительские акции, которые не были обеспечены никакими материальными ценностями, имевшие агрессивную рекламную компанию.
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат на тему труд, русский язык 7 класс изложение, налоги в россии.
1 2 3 4 5 6 7 8 | Следующая страница реферата