Свобода выбора СМИ
Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: доклад на тему, рефератов
Добавил(а) на сайт: Коденко.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 | Следующая страница реферата
Рефераты | Рефераты по рекламе | Свобода выбора СМИ |
42,3% |
|
|
Радиопередача |
Доля целевых слушателей по отношению ко всем слушателям |
|
|
T |
49,4% |
|
|
U |
33,2% |
|
|
V |
52% |
ВТОРАЯ ТИПОВАЯ ОШИБКА ПРИ ВЫБОРЕ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ - выбор газеты или передачи, в аудитории которых доля потенциальных клиентов наиболее велика.
К данным о составе аудитории газет и передач следует относиться осторожно.
В чем "подвох"?
Рассмотрим на примере. В Таблице 2 приведены значения доли наших клиентов в аудитории газет и передач города N, а на Рисунке 1 на примере газеты С показана разница между долей клиентов среди читателей газеты и долей читателей газеты среди клиентов. Мы видим, что в реальности 44% (доля "белых воротничков" в аудитории газеты С) образуются всего 8% всех "белых воротничков", живущих в городе. Т.е. разместив рекламу в газете С, мы сможем донести информацию только до 8% целевой группы.
Поэтому более правильным будет выбирать средство массовой информации не по составу аудитории, а по его рейтингу в группе - отношению целевых Клиентов, вступающих в контакт с данным СМИ, ко всем целевым Клиентам.
Эта величина характеризует долю целевой группы, которую можно охватить, разместив рекламу в газете или передаче.
ПРИМЕР
Рейтинг в группе населения для газет и передач города N приведен в Таблице 3.
ТАБЛИЦА 3
Рейтинг газет и передач города в целевой группе "Белые воротнички"
(горожан со средним доходом)
|
Газета |
Рейтинг в группе горожан "Белые воротнички" |
|||
|
А Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: мировая экономика, окружающая среда реферат, банк курсовых работ бесплатно. Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 | Следующая страница реферата Поделитесь этой записью или добавьте в закладкиКатегории: |