Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5 | Следующая страница реферата

Можно давать небольшие рекламные объявления каждую неделю. Можно проводить 2-3 большие рекламные кампании в течение года. Можно, наконец, сочетать оба способа.

Теперь можно подсчитать стоимость различных рекламных каналов, список которых Вы составляли в одной из приведенных выше таблиц.

Для этого нужно связаться со специальными рекламными службами печатных изданий, радио и телевидения. Можно поинтересоваться существующими расценками на рекламу в специализированных рекламных агентствах. Единых рекламных тарифов в России не существует. К тому же расценки на различные виды рекламы постоянно меняются.

Укажите стоимость выбранного вами рекламного канала.

Теперь уже Вы можете окончательно выбрать конкретный канал распространения текста своего рекламного объявления.

Если Вы все еще не уверены в том, какой именно рекламный канал подходит Вам больше всего, можно обратиться в рекламное агентство. Там Вы получите консультации по интересующим Вас вопросам, и Вам помогут разместить Ваше рекламное объявление.

Теперь— несколько слов о рекламных агентах.

Они могут:

подсказать, какой должна быть Ваша реклама;

подготовить для Вас все, что необходимо;

подготовить первоначальный вариант рекламного объявления;

отредактировать его и отпечатать;

связаться с прессой и разместить Ваше рекламное объявление в соответствующих газетах и журналах.

Учтите, что рекламным агентам нужно платить. Далеко не все начинающие предприниматели могут оплатить услуги рекламных агентов.

Но, если уж Вы решили воспользоваться услугами рекламных агентов, держите их деятельность под контролем. Кроме того, строго контролируйте все связанные с этим расходы. Не тратьте лишних денег!

Оценка эффективности рекламной кампании

Порой сложно бывает определить, оправдала ли себя проведенная рекламная кампания.

Основатель фирмы «Юнилевер» однажды сказал: «Половина любой рекламы— это выброшенные на ветер деньги». Самое сложное заключается в том, чтобы определить, какая именно половина.

Реклама призвана увеличить размер выручки от продажи. Если этого не произошло, значит, Ваша рекламная кампания была неудачной. В результате проведенной рекламной кампании должны улучшаться Ваши торговые показатели.

Должен увеличиваться объем продаж. Или же должен возрасти спрос на Ваши услуги.

Проверьте свои записи. Сравните торговые показатели до и после проведенной Вами рекламной кампании. Это поможет Вам решить, оправдала ли себя Ваша реклама или же деньги были потрачены впустую.

Можно оценивать и контролировать степень эффективности Вашей рекламы с помощью следующих мер:

купон-приложение к рекламному объявлению, дающий право на скидку при покупке Ваших товаров на сумму, скажем, 100 рублей;

сообщение в рекламном объявлении о том, что предъявитель данного объявления имеет право на скидку в размере, допустим, 5%;

указание в рекламном объявлении номера абонентского ящика для установления обратной связи со своими клиентами.

В зависимости от особенностей Вашего вида бизнеса можно использовать и другие формы контроля.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: красная книга доклад, банк дипломных работ, правовые рефераты.



Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки