Реклама: чего мы о ней не знаем?
Категория реферата: Рефераты по религии и мифологии
Теги реферата: диплом, страна реферат
Добавил(а) на сайт: Severin.
1 2 3 4 | Следующая страница реферата
Реклама: чего мы о ней не знаем?
Бондаренко Олег Ярославович
В мире существует не одна теория рекламы. Разные мировоззрения заставляют по-разному относиться к проблемам рекламы и рекламных кампаний. Ниже предлагается взгляд на рекламу, вытекающий из собственных разработок автора.
Основной целью любой рекламы является воздействие на психику потребителя и программирование его на совершение тех или иных действий (покупок, оплаты услуг). Автор является сторонником нового поколения психологических дисциплин, согласно которым любое целенаправленное воздействие на психику приводит к ущемлению селф-детерминизма (self-determinism: самостоятельное принятие решений), ограничению мыслительных способностей человека и даже блокировке тех или иных участков мозга вследствие сделанных внушений. Человек изначально имеет большой потенциал (дураками не рождаются), и лишь впоследствии из-за непрекращающихся атак на психику со стороны общества этот потенциал стремится к понижению (дураками становятся). Т.о., реклама как таковая объективно приносит социальный вред, и сотрудникам рекламных агентств и компаний не следует заниматься самообманом. Тем не менее, сегодняшнее общество не может без рекламы, она стала частью его жизни – так же, как оно не может обходиться без алкогольных напитков, табачных изделий и т.п. Поэтому отказываться от производства рекламы, исходя из этических соображений, не имеет смысла. Так же, как есть хорошее вино и плохое вино, хорошие сигареты и плохие сигареты, может существовать хорошая реклама и плохая реклама, и об этом следует помнить.
Для понимания принципов действия рекламы нужно познакомиться со шкалой тонов (эмоционально-психических тонусов человека). Ее автором является американский исследователь Рон Хаббард. Каждый тон соответствует определенному состоянию человека. Тон – синтетический показатель, он определяется как среднее значение целого ряда частных показателей, дающих представление о внутреннем мире и образе жизни человека: поведение и физиология, медицинские показатели, уровень эмоций, сексуальное поведение, манера говорить и слушать, передавать информацию, этический уровень, уровень смелости, способность принимать ответственность, буквальность в понимании высказываний, метод обращения с людьми, уровни гипнабельности и т.д. По каждому из частных показателей рассчитывается свой индекс. Тон является совокупным индексом, так сказать, индексом индексов.
(Тест для определения тона можно найти в работах Р. Хаббарда “Наука выживания”, “Самоанализ”, а также в книге О. Бондаренко “Философия выживания этноса”, первый том).
Естественно, что набор частных показателей будет у каждого человека неповторим, как отпечаток пальцев. Но совокупный тон – среднее арифметическое – может быть общим для многих и, таким образом, объединять людей и даже группы людей.
Тон говорит нам об определенном наборе поведенческих реакций.
Вот перечень основных тонов по шкале тонов:
- тон 4,0 – энтузиазм,
тон 3,5 – веселье,
тон 3,3 – сильный интерес,
тон 3,0 – консерватизм (в значении: согласие на малые перемены при
недопустимости больших),
тон 2,9 – средний интерес,
тон 2,8 – удовлетворенность,
тон 2,6 – отсутствие интереса,
тон 2,5 – скука,
тон 2,4 – монотонность,
тон 2,0 – антагонизм,
тон 1,9 – враждебность,
тон 1,8 – боль (например, душевная),
тон 1,5 – гнев,
тон 1,4 – ненависть,
тон 1,3 – негодование,
тон 1,2 – антипатия,
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: ответы по тетради, сочинение евгений онегин, диплом купить.
1 2 3 4 | Следующая страница реферата