Конкуренция как механизм саморегулирования рыночной экономики
Категория реферата: Рефераты по экономической теории
Теги реферата: дипломы шуточные, ответы по контрольной
Добавил(а) на сайт: Журавлёв.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 | Следующая страница реферата
Глава 2. Конкуренция автомобилей BMW и Mercedes на российском рынке
2.1 История марки
Mercedes-Benz
С 1901 года имя Mercedes стало торговой маркой автомобилей, выпускавшихся немецкой компанией Daimler Motoren Gesellschaft. Ее основал
Готлиб Даймлер в 1890 году в Бад Каннштате, близ Штутгарта, на базе своей
мастерской, где в 1885-1886 г.г. он построил, считающимся первым в мире, 4-
колесный автомобиль с бензиновым мотором. В 1926 году произошло слияние
двух крупных автомобильных компаний и с этого момента вновь испеченная
фирма Mercedes-Benz ведет свой отсчет. Романтическому названию Mercedes
фирма обязана дочери австро-венгерского консула в Ницце Эмиля Еллинека, назвавшего ее именем в 1901 году специально заказанный для него Daimler.
Benz происходит от имени Карла Бенца, который начал заниматься
производством автомобилей еще в 1885 году.
После слияния двух компаний образовалась сильная команда инженеров, во
главе которой стоял Ferdinand Porsche (Фердинанд Порше). Тем не менее, первые автомобили Mercedes - Benz не представляли собой ничего особенного.
Только после ухода Porsche со своего поста в 1928 году появились
автомобили, заставившие обратить на себя снимание, такие как: спортивные
модели S, S3, SSK, SSKL, и первый серийно выпускаемый дизельный автомобиль
260D.
Первое время после Второй мировой войны компания Mercedes-Benz продолжала производство довоенных моделей. И заставила снова говорить о себе лишь после презентации 300 SL "Gullwing" с открывающимися наверх дверями.
Mercedes-Benz возобновил свое участие в состязаниях по автоспорту, деятельность, которая принесла ему успех перед войной. В шестидесятых и
семидесятых годах усиленно создавался образ надежной компании, выпускающей
качественную продукцию, что подтверждалось машинами серий 200/300 и класса
S.
В 1982 году фирма вновь стала выпускать небольшие автомобили - это
серия марки 190. Шла работа и над созданием спортивного имиджа Mercedes-
Benz, в частности выступления в соревнованиях Формула 1. 625000 автомобилей
в год - таковы в настоящее время "обороты" Mercedes-Benz
Эмблема. История немецкой компании Daimler Motoren Gesellschaft, выпускавшей автомобили Mercedes, исчисляются с 1900 года. Помимо машин, она
производила судовые и авиационные двигатели, что дало повод в 1909 году
принять в качестве логотипа трех лучевую звезду – символ успехов марки на
суше, воде и воздухе. В 1926 году произошло слияние фирм Daimler и Benz, и
звезда была вписана в кольцо с лавровым венком (дань прошлым победам машин
Benz на гонках). В таком виде эмблема нередко используется и поныне, наравне с сегодняшним логотипом.
BMW
История марки восходит к 1916 г., когда один из мюнхенских заводов
взялся за выпуск авиамоторов. Затем последовало производство двигателей для
грузовиков и мотоциклов. С 1923 г. фирма организует выпуск мотоциклов, а с 1928 г. и автомобилей. Но ее первоначальная специализация – моторы –
нашла отражение в наименовании: Bayerlsche Motoren Werke (BMW) – то есть
«Баварский моторный завод». Bayerische Motoren Werke - так расшифровывается
название всемирно-известного немецкого автомобильного концерна-монстра BMW.
И даже из названия, которое было дано фирме в 1922 году, становится ясным, что основное внимание в те годы уделялось производству двигателей. В то
время - авиационных, позднее - двигателей для мотоциклов, катеров и
грузовых автомобилей, чем, между прочим, концерн занимается, и по сей день.
И, возможно, именно это и предопределило громкий успех ныне мощного завода.
Собственно, выпуском автомобилей BMW занялось в 1928 году, когда был
приобретен завод Eisenach-Dixi.
Сначала машины производились по лицензии Austin Seven, но в 1932 году появилась первая машина собственной разработки: 320. Четыре года спустя - сенсация - компания представила быстрый спортивный автомобиль 328, успех которого даже превзошел успех знаменитой LeMans.
После окончания войны завод Eisenach (в то время он находился в
Восточной Германии) оказался в контролируемой русскими зоне и продолжил
производство довоенных моделей, которые теперь стали называться EMW.
Таким образом, возобновление производства автомобилей представляло известные трудности. В середине пятидесятых годов BMW работало в двух направлениях: компания выпускала карликовый автомобиль Isetta и большой шестицилиндровый 501.
В семидесятые годы была заложена база сегодняшних моделей, среди
которых наибольшую популярность снискала 3 серия. В 1994 году BMW приобрело
концерн Rover и удвоило таким образом свою производственную мощность. В год
BMW выпускает под собственным именем около 570000 автомобилей.
И добавим: популярность этой фирмы на мировом рынке сопоставима сегодня лишь, пожалуй, с одним звездным концерном Mercedes-Benz, с которым она успешно конкурирует.
Эмблема. Аббревиатура BMW расшифровывается как Bayerlsche Motoren Werke
– «Баварский моторостроительный завод». Фирма была основана в 1916 году в
Мюнхене и сначала занималась производством исключительно авиадвигателей.
Об этом и по сей день, напоминает эмблема: бело-голубые сектора
символизируют небо, просвечивающее сквозь ореол вращающегося пропеллера. В
1923 году компания выпустила свой первый мотоцикл, а производством легковых
автомобилей занялась в 1932 году.
2.2 Общие характеристики некоторых аналогичных моделей
Сравнение Mercedes ML и BMW X5
Внедорожник Mercedes M-класса (ныне получивший индекс ML) появился на рынке в 1997 году - это была модель ML320. Компания раскачивалась довольно долго, но уж больно привлекательным казался сектор американского рынка, в который должен был попасть этот автомобиль.
Соперник от BMW - "спортивно-активный" X5 - припозднился еще сильнее, первые машины сошли с конвейера только в сентябре 1999 года.
Возможность сравнить столь ярких соперников появилась тогда, когда удалось подобрать пару BMW X5 – автомобиль с соответствующим объемом двигателя ML430.
В первую очередь хочу обратить внимание на внешние данные автомобиля.
Когда появилась Х5, то ее стилистическая концепция удивила: нельзя сказать, что это чистокровный внедорожник, это почти легковой авто, только
покрупнее. Машина получилась яркой и динамичной - в спортивных традициях
марки (на мой взгляд, Х5 на сегодняшний день - одна из лучших с точки
зрения дизайна моделей BMW).
Внешность Mercedes M-класса более пресная, особенно если лишить автомобиль косметических аксессуаров - "тюнингового" обвеса, "кенгурятника" и опционных колесных дисков. Он выше и массивнее, формами ближе к традиционному внедорожнику. Видимо, маркетологи DaimlerChrysler посчитали, что радикализм отпугнет потенциальных покупателей, в большинстве своем достаточно консервативных. И, надо сказать, не ошиблись. "Консерваторов" набралось достаточно, компания недавно объявила о планируемом удвоении мощности завода в Алабаме - до 160.000 автомобилей в год.
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: курсовик, информационные рефераты.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 | Следующая страница реферата