Рефераты | Рефераты по эргономике | Исследование и сегментация рынка пива в России | страница реферата 1 | Большая Энциклопедия Рефератов от А до Я
Большая Энциклопедия Рефератов от А до Я
  • Рефераты, курсовые, шпаргалки, сочинения, изложения
  • Дипломы, диссертации, решебники, рассказы, тезисы
  • Конспекты, отчеты, доклады, контрольные работы

  • ММ

    Содержание

    1. Общее состояние рынка пива в России                                                                 2

    2. Известность отечественных и импортных марок пива                                      3

    3. Реализация известности марки                                                                               5

    4. Анкета респондентов для исследования марок пива                                          6

    5. Сегментация рынка ведущих отечественных марок пива                                6

    6. Портрет потребителя                                                                                               11

    7. Характеристики марок пива                                                                                  11

    8. Определение конкурентоспособности марок пива                                            13


    1. Общее состояние рынка пива в России.

    Российский рынок пива характеризуется обилием марок сортов и видов пива как российского, так и иностранного производства.

    Наиболее распространёнными среди российских марок являются: Балтика, Жигулёвское, Клинское, Очаковское, Останкинское, Довгань, Московское, Афанасий, Тверское, Невское и другие сорта пива.

    Среди импортных марок можно выделить: Amber, Amsterdam, Bavaria, Bear Beer, Budweiser, Corona Extra, Faxe, Guinness, Heineken, Holsten, Kaiser, Miller, Monarch, Tuborg и другие.

    На российском рынке представлены сотни различных марок пива.

    По данным государственного комитета по статистике в 1998 году в России действовало около пятисот пивзаводов. Российские производственные мощности составили 371,1 млн. декалитров, но данные мощности не используются полностью. Отечественные линии эксплуатируются по15-20 лет и оснащены устаревшим импортным оборудованием. На  современном техническом уровне работают только 13 пивзаводов. Лидирующие позиции на российском рынке пива занимают два концерна: скандинавский концерн BBH – Baltic Beverages Holding AB (заводы  “Балтика”, ”Ярпиво”, ”Донпиво”, ”Таопин”) и международная компания Sun Brewing Limited (заводы в городах: Иваново, Пермь, Екатеринбург, Курск, Санкт-Петербург).

    На отечественном рынке присутствуют национальные бренды, такие как “Балтика” и  “Жигулёвское”, а также  множество региональных марок, практически не реализуемых за границами региона, в котором производится.

    Региональные марки отечественного пива не отличаются высоким качеством, производится на устаревшем оборудовании, но их позиции тем не менее достаточно прочны. Они дешевле, известны в своём регионе и привычны потребителям. Предприятия-производители региональных марок пользуются  поддержкой местных властей, для которых пивные заводы важны как источник бюджетных поступлений.

          Наиболее популярной и используемой упаковкой для отечественного пива является стеклянная бутылка объёмом 0,5 литра.  

          В 1998 году потребление пива в России составило 17 литров на одного человека в год. Этот показатель во много раз ниже, чем в большинстве западных стран. Однако, за последние годы потребление пива в России заметно возросло, обогатился ассортимент отечественных сортов пива, качество пива повысилось. Можно сделать вывод, что рынок пива в России находится на стадии развития: увеличиваются объёмы производства, развивается конкуренция, появляются общенациональные марки, расширяется ассортимент и т.д.

    Всего по России производится 252486 тыс. декалитров пива в год. Наибольшее количество пива производится в Центральном и Северо-Западном экономических регионах (диаграмма 1.).

    Диаграмма 1. Производство пива по экономическим районам России.

    Рефераты | Рефераты по эргономике | Исследование и сегментация рынка пива в России

    2. Известность отечественных и импортных марок пива.

    Известность марки отражает реальную картину присутствия в сознании потребителей различных марок пива с точки зрения потребителей. Марки, получившие наиболее высокий процент упоминаний, являются в настоящее время основными конкурентами на рынке пива.

    Диаграмма 2. Суммарная известность марок пива.


    Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: атлетика реферат, сообщение об открытии счета.



    1  2  3 |




    Поделитесь этой записью или добавьте в закладки

       




    Категории:



    Разделы сайта




    •