Предыдущая страница реферата | 1  2  3 | Следующая страница реферата

 

Как видно из диаграммы 2 суммарная известность отечественных марок пива составляет 76%. Это потенциал рынка отечественных марок пива.

Из диаграммы 3 видно что основными конкурентами, составляющими структуру рынка, являются марки пива: Жигулёвское и Балтика.

Диаграмма 3. Сегментация рынка пива по лидирующим маркам.

3. Реализация известности марки.

Степень реализации известности марки рассматривается как процентное соотношение количества респондентов, часто покупающих данную марку, и количества респондентов, знающих ее. Как видно из диаграммы 4, марка пива “Балтика” наиболее реализовала степень своей известности. Около 30% респондентов, знающих данную марку покупают именно ее. Несколько ниже реализована степень известности марки пива “Жигулевское” (18%). Третью позицию по степени известности занимает пиво “Bavaria” (11%). 

Диаграмма 4.Степень реализации известности марки.

     

4. Анкета респондентов для исследования марок пива.

	Анкета
	Исследование имиджа наиболее популярных марок пива
	Вопрос:
1	Пол
2	Возраст
3	Профессия
4	Среднемесячный доход на одного члена семьи
5	Какую марку пива предпочитаете
6	В какой упаковке
7	Какой марке пива соответствуют следующие характеристики:
8	Изготавливают из самого лучшего сырья
9	Марка с богатыми традициями
10	Много рекламируется
11	Для праздников
12	Пиво высшего класса
13	Для особых случаев
14	Нравится мне больше других
15	Для людей, которые хорошо зарабатывают
16	Очень хорошее отечественное пиво
17	Очень высокого класса
18	Предлагается в красивой бутылке, банке
19	Делает самую лучшую рекламу
20	Пиво на каждый день
21	Пиво для простых людей
22	Пиво для знатоков (ценителей)
23	Самое лучшее пиво в нашем регионе
24	Самое лучшее пиво России
25	Немного дороговато
26	Подходит по цене
27	Очень хорошее иностранное пиво

5. Сегментация рынка ведущих отечественных марок пива.

Марки пива “Балтика” и “Жигулевское” имеют наиболее устойчивую потребительскую аудиторию, которую мы сегментировали по доходу, возрасту, полу и социальной категории.

Диаграмма 5. Сегментация рынка пива “Балтика” по уровню ежемесячного семейного дохода.

Диаграмма 6. Сегментация рынка пива “Жигулёвское” по

уровню ежемесячного семейного дохода.

Диаграмма 7. Сегментация рынка пива “Балтика” по возрасту респондентов.

Диаграмма 8. Сегментация рынка пива “Жигулёвское” по возрасту респондентов.

	Таблица 1. Сегментация рынка пива Балтика и Жигулёвское по социальным категориям.
	Примеры профессий	Жигулевское	Балтика
	Банкиры, президенты, директора, руководители крупных компаний, генералы.	1	1
B	Врачи, адвокаты, профессора, прорабы, полковники, учёные.	7	11
C1	Чиновники, учителя, программисты, владельцы малых предприятий, коммерсанты.	22	35
C2	Квалифицированные рабочие, медсёстры, милиционеры, пекари, парикмахеры.	33	32
D	Продавцы, официанты, водители такси, подсобные рабочие,проводники поездов.	14	11
E	Пенсионеры без других доходов, безработные (более 6 месяцев), студенты, инвалиды.	23	10

Пиво “Балтика” также часто употребляется респондентами с низким уровнем семейного дохода. Однако, среди часто покупающих данную марку больше респондентов со средним уровнем дохода ( 2001 – 4000 рублей на семью в месяц). 

Как видно из диаграммы 7, пиво марки “Балтика” практически одинаково популярно среди респондентов в возрасте до 54 лет. Большая часть ( 74% респондентов) употребляющие пиво «Балтика» сосредоточена среди респондентов в возрасте до 40 лет. Марка пива “Жигулевское” наиболее употребляется респондентами в возрасте от 40 лет и старше ( 57%).

Как видно из таблицы 1. большинство респондентов, часто покупающих пиво «Балтика», относятся к категориям C1 и С2 (67%). Эти категории содержат в себе профессии, связанные с определенной долей ответственности, для которых необходимо высшее (С1) или среднее специальное (С2) образования. Среди респондентов категории D и E пиво “Балтика” менее популярно чем “Жигулевское” ( 21% и 37% соответственно). Категории D и E содержат в себе профессии, для которых достаточно среднего образования и не нужно какой-либо квалификации. К ним также относятся лица, находящиеся на чьем-либо иждивении ( государственном или от третьих лиц).      

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: атлетика реферат, сообщение об открытии счета.



Предыдущая страница реферата | 1  2  3 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки