Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата

Термин "спрос" имеет для экономиста специфическое значение. Спрос изображается в виде графика, показывающего количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течение определенного периода времени цен. Спрос выражает ряд альтернативных возможностей, которые можно представить в форме таблицы. Он показывает то количество продукта, на которое (при прочих равных условиях) будет предъявлен спрос при разных ценах.

Как следует из нашего определения, спрос обычно рассматривается с позиции выгодности цены; иначе говоря, мы считаем, что спрос показыва­ет количество продукта, которое потребители будут покупать по разным возможным ценам. В такой же мере правильно, а иногда и полезнее расс­матривать спрос с количественной точки зрения. Вместо того чтобы спра­шивать, какое количество может быть продано по разным ценам, можно спросить, по каким ценам потребители готовы купить разное количество товара. На таблице 4-1 приведена гипотетическая шкала  спроса одного потребителя, покупающего какое-то количество бушелей кукурузы.

Эта табличная схема спроса отражает связь между ценой кукурузы и ее количеством, которое наш мифический потребитель желает и в состоя­нии купить по каждой из этих цен.

Т а б л и ц а 4-1. Спрос индивидуального покупателя на кукурузу (гипотетические данные)

Цена за бушель      Величина спроса

(дол.)                      в неделю

5                                      10

4                                      20

3                                      35

2                                      55

1                                      80

Заметьте, что мы говорим "желает" и "в состоянии", так как одного лишь желания на рынке недостаточно. Я могу пожелать купить "порш", но если это желание не подкрепляется способностью купить, то есть необхо­димым количеством долларов, само желание не может реализоваться, а следовательно, не отражается ни рынке. Как видно из таблицы 4-1, если цена за бушель составляет на рынке 5 дол., наш потребитель будет готов покупать в неделю 10 бушелей; если же цена составит 4 дол., потреби­тель будет способен купить в неделю 20 бушелей и т. д.

Шкала спроса сама по себе не дает ответа на вопрос, какая из пяти возможных цен реально существует на рынке кукурузы.  Как уже было ска­зано, это зависит от спроса и предложения, Спрос, следовательно, - это просто выраженные в форме таблицы планы или намерения покупателя отно­сительно покупки продукта.

При этом обратите внимание, чтобы величины спроса имели какое-то значение, они должны относиться к определенному отрезку времени - дню, неделе, месяцу и т. д. Заявление о том, что "потребитель купит 10 бу­шелей кукурузы по цене 5 дол, за бушель", неопределенно и бессмыслен­но. А вот заявление о том, что "потребитель будет еженедельно покупать 10 бушелей кукурузы по 5 дол. за бушель", ясно и исполнено большего смысла.

 

2.1. 3АКОН СПРОСА

Коренное свойство спроса заключается н следующем: при неизменнос­ти всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему воз­растанию величины спроса. И, напротив, при прочих равных условиях по­вышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Ко­роче, существует отрицательная, или обратная, связь между ценой и ве­личиной спроса. Экономисты назвали эту обратную связь законом спроса. Что лежит в основе этого закона? Чтобы ответить на этот вопрос, можно использовать несколько уровней аргументации.

1. Здравый смысл и элементарное наблюдение действительности сог­ласуются с тем, что ним показывает нисходящая кривая спроса. Обычно люди действительно покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой. Для потребителей цена представляет собой барьер, меша­ющий им совершить покупку, Чем выше этот барьер, тем меньше продукта они будут покупать, а чем ниже ценовой барьер, тем большее его коли­чество они приобретут. Иными словами, высокая цена отбивает у потреби­телей охоту покупать, а низкая цена усиливает их желание совершить по­купку. Уже тот факт, что фирмы устраивают "распродажи", служит нагляд­ным свидетельством их веры в закон спроса. "Дни торговли по сниженным ценам" основаны на законе спроса. Предприятия сокращают свои товарные запасы не путем повышения цен, а путем их снижения.

2. В любой данный период времени каждый покупатель продукта полу­чает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой пос­ледующей единицы продукта. Например, второй "Биг Мак" (котлета "Боль­шой Макдональд". - Прим. перев.) дает меньше удовлетворения потреби­телю, чем первый; третий приносит еще меньше удовольствия или полез­ности, чем второй, и т. д. Отсюда следует, что, поскольку потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности - то есть принципа, согласно которому последующие единицы данного про­дукта приносят все меньше и меньше удовлетворения, - потребители по­купают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается.

3. На  несколько  более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Э ф ф е к т д о х о д а указы­вает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе ку­пить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении ка­ких-либо альтернативных товаров. Иными словами, снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у чело­века появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных то­варов, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Приведем для иллюстрации следующий пример : снижение цены на говядину повышает покупательную способность дохода потребителя и позволяет ему покупать больше говядины (эффект до­ходе). При более низкой цене говядины ее покупка становится относи­тельно более заманчивой, и ее покупают вместо свинины, баранины, цып­лят и рыбы (эффект замещения). Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителей возникает способность и желание покупать большее количество продукта по - более низкой цене, чем по высокой.

2.2. КРИВАЯ СПРОСА

Эту обратную связь между ценой продукта и величиной спроса можно изобразить в виде простого двухмерного графика, показывающего величину спроса на горизонтальной оси, в цену на вертикальной оси. Изображаемый процесс заключается в размещении на графике тех пяти вариантов "цена - количество", какие показаны в таблице 4-1. Мы делаем это, проведя перпендикуляры от соответствующих точек на двух осах. Так, например, для нанесения на график варианта: "при цене в 5 дол. величина спроса составляет 10 бушелей" -- мы должны провести перпендикуляр от цифры 10 на горизонтальной оси (количество), который должен встретиться с пер­пендикуляром, проведенным от цифры 5 дол. на вертикальной оси (цена), Если эту операцию проделать для каждого из пяти возможных вариантов, мы в результате получим ряд точек, которые показаны на рисунке 4-1.

Каждая точка представляет конкретную цену и соответствующее количество продукта, которое потребитель решит купить но этой цене. Предположив, что такая же обратная связь между ценой и величиной спроса существует в любой другой точке графика, можно вывести общее заключение об обрат­ной связи между декой и величиной спроса путем проведения кривой, представляющей все возможные варианты соотношения цены и величины спроса а пределах, показанных на графике, Полученная таким образом кривая называется кривой спроса и обозначена буквами DD на рисунке 4-1, Она наклоняется вниз и вправо, так как изображаемая ею связь меж­ду ценой и величиной спроса отрицательная, или обратная. Закон спроса -- люди покупают большее количество продукта при низкой цене, чем при высокой, - находит отражение а нисходящем направлении кривой спроса.

2.3. ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ И РЫНОЧНЫЙ СПРОС

До сих пор мы рассматривали проблему с позиции одного-единствен­ного потребителя. Признание конкуренции обязывает нас рассмотреть си­туацию, в которой на рынке выступает много покупателей. Переход от шкалы индивидуально,- о спроса к шкале рыночного спроса может быть легко осуществлен посредством суммирования величин спроса, предъявляе­мого каждым потребителем при разных возможных ценах. Если бы на рынке было лишь три покупателя, как это показано в таблице 4-2, было бы лег­че легкого определить общие величины спроса при каждой цене. На рисун­ке 4-2 показан этот процесс суммирования а графическом изображении, причем для этого используется лишь одна цена - 3 дол.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: 5 баллов рефераты, курсовые работы бесплатно.



Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки