Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата

5. Изменения в ожиданиях потребителей. Пример: неблагоприятная пого­да в Южной Америке порождает ожидания более высоких в будущем цен на кофе и тем самым повышает текущий спрос на кофе.

Рисунок 4-3 помогает уяснить различие между изменением в спросе и изменением величины спроса. Смещение кривой спроса D1 либо в положение D2, либо в положение D3 влечет за собой "изменение в спросе". Между тем передвижение с точки а на точку Ь на кривой D1 означает "изменение величины спроса".

В каждом из следующих примеров читателю следует определить"проис­ходит ли "изменение а спросе" или "изменение величины спроса":

1. Потребительские доходы возрастают, а в результате увеличивает­ся сбыт ювелирных изделий.

2. Парикмахер повышает цену за стрижку волос, и число его клиен­тов сокращается.

3. Цена на "то ту" увеличивается, и следствием этого оказывается увеличение объема продаж модели "шевроле".

3. Предложение

Предложение можно определить как шкалу, показывающую разные коли­чества продукта, которые производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда воз-

можных цен в течение определенного периода времени.  Эта шкала предло­жения представляет ряд альтернативных возможностей, таких, какие пока­заны в таблице 4-5 для индивидуального производителя.

Таблица 4-5. Предложение кукурузы индивидуальным производителем (гипотетические данные)

Цена за бушель      Величина предложения

(дол.)                      в неделю

5                                    60

4                                    50

3                                    35

2                                    20

1                                    5

Предложение показывает, какие количества продукта будут предъяв­лены к продаже по разным ценам, притом все прочие факторы остаются не­изменными. В данном случае предположим, что наш производитель является фермером, выращивающим кукурузу, спрос на которую мы только что расс­матривали. Наше определение понятия "предложение" показывает, что предложение обычно рассматривается с точки зрения выгодности цены. Иными словами, мы считаем, что предложение указывает на количество продукта, которое производители станут предлагать по разным возможным ценам. Однако в равной мере правильно, а в ряде случаев даже полезнее рассматривать предложение с точки зрения его величины. Вместо того чтобы спрашивать, какое количество будет предлагаться по разным ценам, мы вправе спросить, какими должны быть цены, которые побудят произво­дителя предлагать разное количество товара.

3.1. ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Легко заметить, что таблица 4-5 показывает положительную, или прямую, связь между ценой и количеством предлагаемого продукта, С по­вышением цен соответственно возрастает и величина предложения; со сни­жением цен сокращается также и предложение. Эта специфическая связь называется законом предложения. Он просто показывает "что произ­водители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего продукта по высокой цене,чем они хотели бы это делать по низкой цене. Почему? Это в основном также диктуется здравым смыслом.

Напомним, что цена, с точки зрения потребителя, выступает как сдерживающий фактор. Препят - ствие в виде высокой цены означает, что потребитель, оказывающийся в роли плательщика, будет покупать по этой цене относительно небольшое количество продукта; чем ниже ценовой барьер, тем больше потребитель станет покупать. С другой стороны, пос­тавщик выступает в роли получателя денег за продукт. Для него цена представляет собой выручку за каждую единицу продукта, а поэтому она служит стимулом к тому, чтобы производить и предлагать свой продукт к продаже на рынке.

Теперь представим себе фермера, ресурсы которого в определенных пределах поддаются переключению с производства одних продуктов на дру­гие.По мере повышения цены (см. табл. 4-5) фермер сочтет выгодным изъ­ять земли из производства пшеницы, овса и соевых бобов и переключить их на производство кукурузы. К тому же более высокие цены на кукурузу предоставят фермеру возможность покрывать издержки, обусловленные бо­лее интенсивной обработкой земли и применением в большем количестве минеральных удобрений и пестицидов. Все эти затраты приводят к увели­чению объема производства кукурузы.

Рассмотрим также предприятие в обрабатывающей промышленности. На каком-то этапе промышленники обычно сталкиваются с увеличением издер­жек производства единицы продукции. А поэтому для покрытия возросших издержек необходимо повысить цену на производимый продукт. Но почему возрастают издержки? Они возрастают потому, что определенные произ­водственные ресурсы, в особенности производственные площади и машинный парк, невозможно увеличить за короткое время. Поэтому, по мере того как фирма наращивает количество более мобильных ресурсов - например, рабочей силы, сырья и комплектующих изделий, - стационарные сооружения и оборудование в какой-то момент становятся перегруженными, в резуль­тате чего эффективность производства снижается, а издержки производс­тва каждой последующей единицы продукта возрастают. Для производства этих требующих больших издержек единиц продукта производители должны получить более высокую цену'. Между ценой и величиной предложения су­ществует прямая связь.

3.2. КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Как и в отношении спроса, полезно представить понятие предложения в графическом изображении.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: 5 баллов рефераты, курсовые работы бесплатно.



Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки