Маркетинговые подходы к ценообразованию на медицинские услуги
Категория реферата: Рефераты по финансам
Теги реферата: рефераты, рефераты бесплатно
Добавил(а) на сайт: Шемякин.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 | Следующая страница реферата
Медицинская услуга – мероприятие или комплекс мероприятий, проводимых при заболеваниях или при непосредственной угрозе их развития, направленных на предупреждение заболевания и восстановление здоровья, имеющих самостоятельное, законченное значение и определенную стоимость.
Услуги здравоохранения – не обычный товар, производство и потребление
которого определяются соотношением платежеспособного спроса и предложения.
Это сознательное благо должно быть предоставлено человеку во что бы то ни
стало, независимо от того, богат он или беден, способен он его оплатить или
нет: ведь если это благо не предоставляется, рано или поздно прекращается
всякое производство, поскольку в современных условиях эпидемии и всяческие
другие напасти способны уничтожить все человечество.
Медицинская услуга – это вид медицинской помощи, оказываемый
медицинскими работниками учреждениями здравоохранения населению.
Медицинская услуга начинает выступать как специфический товар, который
обладает следующими отличительными свойствами:
- неосязаемость (пациент, пришедший на прием к врачу, не может заранее знать результат посещения).
- неотделимость от источника услуги (пациент, записавшийся к определенному врачу, получит уже не ту услугу, если попадет из-за отсутствия этого врача к другому);
- непостоянство качества (одну и ту же медицинскую услугу врачи разной квалификации оказывают по-разному, и даже один и тот же врач может помочь пациенту по-разному в зависимости от своего состояния).
Медицинская услуга, как и любой товар, обладает стоимостью, денежным выражением, которой является цена. Цены на услуги состоят из двух основных элементов: себестоимости и прибыли.
Медицинская услуга может быть детальной и простой.
Под детальной медицинской услугой понимается элементарная, неделимая услуга. Например, для стационара детальными услугами могут считаться оформление истории болезни, проведение конкретного вида бактериологического исследования операционного блока и другие. Если некоторые детальные услуги, оказываемые отдельными подразделениями учреждения (например, приемного отделения, бактериологической лаборатории и других), не будут отдельно рассчитываться, то стоимость содержания этих подразделений (заработная плата их работников, потребляемые ими материальные ресурсы и другие издержки) должна быть учтена в накладных расходах учреждения. При расчете себестоимости детальной услуги необходимо использовать сложившийся в данном учреждении ее технологический стандарт (время, затраченное на данную услугу, качественный состав медицинских работников, производящих данную услугу, виды и количество потребляемых медикаментов, препаратов и т.п.).
Простая услуга может быть представлена как совокупность детальных услуг, отражающих сложившийся в конкретном учреждении технологический процесс оказания медицинской помощи по данной технологии.
Под простой услугой понимается законченный случай по определенной
нозологии: для стационаров – пролеченный больной, для амбулаторно-
поликлинических учреждений – законченный случай лечения, за исключением
стоматологических поликлиник, где под простой услугой понимается
санированный больной, для служб скорой помощи – выезд и проведение лечения.
Перечень простых медицинских услуг может быть определен либо самим
учреждением, либо используется перечень, утвержденный администрацией (или
органом управления здравоохранения в случае делегирования ему этих прав)
данной территории в соответствии с действующей на ней медико-экономическим
стандартами. При разработке перечня медицинских услуг может быть учтен
возрастной фактор, а также фактор сложности оказания данного вида услуги, обусловленный наличием сопутствующих заболеваний, осложнений и т.п.
Выделяют следующие основные характеристики услуги:
1. Основные элементы услуги:
Субъекты услуги (пациент – медицинский работник); психология услуги
(взаимоотношения субъектов услуги);
Материальность услуги (стоимость и материальное выражение затрат по удовлетворению потребителя).
Документальность услуги (фиксированная долговременная исчерпывающая информация, дающая представление о количественной и качественной стороне выполненной услуги).
2. Вид услуги:
Простая медицинская услуга, выполняемая по схеме «пациент» -
«специалист» (например, измерение артериального давления);
Сложная медицинская услуга требует для своей реализации определенного состава персонала комплексного технического и фармацевтического оснащения, специальных помещений и т.д. и состоит из сочетания двух и более простых, дополняющих друг друга в достижении поставленной цели, услуг (например, диагностика заболевания в случае поликлинического обслуживания с лечебно- диагностической целью;
Комплексная медицинская услуга включает набор сложных и простых медицинских услуг и заканчивается либо постановкой диагноза, либо проведением определенного этапа лечения.
По функциональному назначению медицинские услуги могут быть:
Лечебно-диагностическими (направленными на установление диагноза или лечение заболевания);
Профилактическими (диспансеризация, вакцинация, физкультурно- оздоровительными мероприятия);
Восстановительно-реабилитационными (связанными с социальной и медицинской реабилитацией больных);
Транспортными (перевозка больных, в частности, с использованием службы
«Скорой помощи»);
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: курсовая работа рынок, доклад по английскому.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 | Следующая страница реферата