МИНИСТЕРСТВО ОБЩЕГО И ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО

ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Кафедра экономики предприятий и предпринимательской деятельности

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

на тему: “ Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга ”

( на примере сервера “ Дукс ” )

Специальность 061100 “Менеджмент”

Дневное отделение

Зав. кафедрой экономики предприятий и предпринимательской деятельности к.э.н. , доцент
Н.И. Вахтина

Руководитель дипломной работы к.э.н. , доцент А.В.
Белобродский

Дипломную работу выполнил студент 6 группы
А.А. Швора

Воронеж - 1998

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ....................................................................
............................................... 4

ГЛАВА 1 Современное состояние глобального маркетинга........................ 5
1.1 Функции, задачи и виды глобального маркетинга................................................... 5
1.1.1 Основные принципы глобального маркетинга...................................................... 8
1.1.2 Функции глобального маркетинга..................................................................
...... 12
1.1.3 Виды глобального маркетинга..................................................................
............ 15
1.2 Основные цели маркетинговой деятельности......................................................... 23
1.2.1 Внешняя Среда маркетинга..................................................................
................. 26
2 Сегменты рынка.....................................................................
.................................. 28

ГЛАВА 2 Интернет и его роль в маркетинге................................................... 31
2.1 Общая характеристика сети
Интернет....................................................................
. 31
2.1.1 История развития сети
Интернет....................................................................
...... 32
2.1.2 Состав
Интернет....................................................................
................................. 35
2.1.3 Административное устройство
Интернет.............................................................. 36
2.1.4 Влияние структуры Интернет на пользователя.................................................... 38
2.1.5 Технология Word Wide
Web.........................................................................
.......... 40
2.2 Интернет как предмет и средство маркетинга......................................................... 44
2.2.1 Интернет и бизнес......................................................................
............................. 44
2.2.2 Новая парадигма маркетинга в эпоху электронной коммерции......................... 45
2.2.3 Новые подходы к рекламе, сбыту, расчетам с клиентами................................... 46
2.2.4 Основные клиенты в
Интернет....................................................................
.......... 49
2.2.5 Конкуренция в
Интернет....................................................................
................... 50
2.2.6 Обратная связь и поддержка клиентов.................................................................
51
2.2.7 Сделки через
Интеонет....................................................................
...................... 51
2.2.8 Особенности глобального маркетинга в
Интернет............................................. 52
2.2.9 Смысл проблем, с которыми сталкивается маркетолог...................................... 54
3 Реклама в
Интернет..................................................................
................................ 59
4 Разработка рекламной программы.................................................................
...... 59
5 Web-promotion: что рекламирует предприниматель в
Интернет........................ 63

ГЛАВА 3 Маркетинговая деятельность организации на примере сервера “ Дукс
”...........................................................................
.................................... 70
1 Сравнительная оценка рекламной эффективности сервера Интернет по отношению к традицонным печатным средствам массовой информации............ 70
2 Оценка Мирового рынка Интернет по данным Мировых исследовательских

служб (рыночный количественный и социально-демографический анализ)

на начало
1998........................................................................
........................................ 79

ЗАКЛЮЧЕНИЕ..................................................................
...................................... 101

СПИСОК СПЕЦИАЛЬНЫХ
ТЕРМИНОВ................................................... 104

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ..................................
ВВЕДЕНИЕ

Internet развивается довольно стремительно. Быстро растет количество изданий, посвященных Сети, что предвещает широкое ее распространение даже в далеких от техники областях. Internet превращается из большой игрушки для интеллектуалов в полноценный источник всевозможной полезной информации для всех.

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки