Конкурентоспособность товара
Категория реферата: Рефераты по маркетингу
Теги реферата: понятие курсовой работы, продажа рефератов
Добавил(а) на сайт: Nikita.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 | Следующая страница реферата
В решении задач повышения конкурентоспособности продукции с каждым
годом все возрастающее значение приобретает проблема выбора и освоения
новых рынков сбыта. В связи с этим на любом предприятии очень важны
аналитико-поисковые усилия в этой области. Новые рынки сбыта решающим
образом могут изменить конкурентоспособность товара и рентабельность
сбытовой деятельности. Понятно, что внедряя товар на новый рынок, можно
продлить жизненный цикл товара. Сезонные колебания в спросе могут
способствовать успешной реализации одного и того же товара в различных
точках планеты. А увеличение объема продаж на новых рынках позволит снизить
издержки производства на единицу продукции, прежде всего за счет
использования дешевой рабочей силы, достаточно низких уровней налогов и
таможенных пошлин и ряда других факторов на новых рынках сбыта. В связи с
этим очень важно для дальнейшего развития конкурентоспособности товара
{прежде чем перейти к новому, его модификации, снятию с производства)
попытаться выйти с ним на новый рынок сбыта, так как на внутреннем его
конкурентоспособность резко упала. Но при этом надо точно знать степень
обеспеченности новых рынков высококвалифицированными работниками ремонтных
и обслуживающих организаций, так как в противном случае покупатели могут
потребовать повышения надежности и упрощения конструкции реализуемой
продукции.
§4. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА «ГАЗЕТА «СВЕЖИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ»
В качестве товара для проведения практического анализа конкурентоспособности мы выбрали такой товар как газета «Свежие объявления». И хотя в кругах профессионалов существует дискуссия по поводу того, является ли газета товаром или услугой, мы исходим из того, что товаром является все то, что продается на рынке и имеет своего покупателя и продавца. Решение же вопроса: является ли газета товаром или услугой в маркетинговом смысле мы оставляем для дипломной работы.
Модель оценки конкурентоспособности рассматриваемого товара включает в себя следующие этапы[3]:
1. Структурирование, формирование в классификационный ряд основные параметры, по которым будет оцениваться конкурентоспособность исследуемого товара. Как правило их число ограничивается десятью.
2. Каждый параметр разбивается на уровни качества. Они могут быть бинарными («да – нет» или « 1 – 0»), трехфакторными («да – частично
– нет» или «+1 0 –1), но лучше всего и привычней – «ученические» 5- ти бальные шкалы при шести уровнях от «0» (отсутствие признака) до
«5» (признак отлично выражен).
3. Стоится матрица-таблица «Параметры * Уровни» (10 * 6 = 60 ячеек) и по ней оценивается исследуемый продукт.
4. Рассчитывается общий индекс качества К0 (как среднеарифметическое показателей качества), строится графическое отображение матрицы.
5. По итоговым показателям индекса качества К0 оценивается конкурентоспособность товара в соответствии с интервалами:
5,00 – 4,51: крайне высокая конкурентоспособность товара;
4,50 – 3,51: высокая конкурентоспособность товара;
3,50 – 2,51: средняя конкурентоспособность товара;
2,50 – 1,51: низкая конкурентоспособность товара;
1,50 – 0,00: отсутствие конкурентоспособности товара.
В качестве основных параметров оценки конкурентоспособности рассматриваемого издания мы выбрали следующие[4]:
1. Название.
2. Заголовки.
3. Содержание.
4. «Лицо» газеты.
5. Язык.
6. Графика.
7. Экономика.
8. Полиграфия.
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат экологические проблемы, современные рефераты.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 | Следующая страница реферата