Конкурентоспособность товара
Категория реферата: Рефераты по маркетингу
Теги реферата: понятие курсовой работы, продажа рефератов
Добавил(а) на сайт: Nikita.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 | Следующая страница реферата
9. Реклама.
10. Дизайн.
Данные параметры оцениваются по пятибалльной шкале с шестью уровнями
(Табл. 1).
Табл. 1. Матрица оценки газеты.
|Параметры |Уровни оценки издания ( 0- 6 баллов) |
|оцениваемо| |
|го издания| |
| |0 |1 |2 |3 |4 |5 |
| |«очень |«Плохо» |«Неудовле|«Удовлетв|«Хорошо» |«Отлично»|
| |плохо» | |творитель|орительно| | |
| | | |но» |» | | |
|1. |Серое |Название |Название |Название |Название |Образно |
|Название и|скучное |повторяет|не |не |и эпиграф|проработа|
|эпиграф |название|, |понятно |броское, |выбраны |на каждая|
|(слоган) |и |копирует |без |эпиграф |«в точку»|буквица |
| |исполнен|что-то |разъяснен|«деловой»| | |
| |ие |известное|ий | | | |
|2. |Не |Стандартн|Шаблонные|До 10 – |Оригиналь|Все |
|Заголовки |привлека|ы, |, |20% |ны, но не|оригиналь|
|(построени|ют |узкопрофе|примелька|привлекаю|скандальн|ны, |
|е, |внимания|ссиональн|вшиеся |т |ы |немного |
|шрифтовая |, |ы | |внимание | |скандальн|
|гарнитура)|совершен| | | | |ы |
| |но не | | | | | |
| |интересн| | | | | |
| |ы. | | | | | |
|3. |Все |Новая, |Перепечат|Интересны|Интересно|Прочитыва|
|Содержание|можно |полезная |ки из |по фактам|до 50-70%|ется |
|(информати|узнать |информаци|других |до 10 – |материало|отпервой |
|вность, |из 2-3 |я не |изданий |20 % |в |до |
|интерес) |других |более |до 30-50%|материало| |последней|
| |изданий |2-5% | |в | |строки |
|4. «Лицо» |Газета |Повторяет|Привлекае|Своих |Издалека |Даже |
|газеты |как |, |т |«индивиду|узнается |цена, |
|(изюминка,|вкладыш |копирует |внимание |альных» |среди |редколлег|
|образ, |к другой|официозы |не более |материало|других 20|ия поданы|
|узнаваемос| | |1-2 |в не |– 30 |оригиналь|
|ть) | | |строчек в|более |газет |но |
| | | |газете |10-20% | | |
|5. Язык |На |Стандартн|Интересен|Интересны|Интересен|Неповтори|
|(форма |странице|ый, |язык в 1 |по языку |язык |мо-индиви|
|изложения,|встречае|сухой, |– 2 |10 – 20 %|50-70 % |дуальный,|
|подачи |тся 5-10|официальн|заметках |материало|материало|авторский|
|материалов|непонятн|ый язык | |в |в | |
|) |ых слов | | | | | |
|6. |Графичес|Применяет|Выделяютс|Выделяютс|Все |Каждый |
|Графическо|кого |ся лишь |я 1-2 |я 1-2 |страницы |материал |
|е |оформлен|3-5 видов|материала|страницы |отличител|имеет |
|оформление|ия нет |шрифтов |из 20 – |(привлека|ьно |графическ|
|(фото, | | |40 блоков|ют |оформлены|ий акцент|
|заставки) | | | |внимание)|) | |
|7. |Цена |Маркетинг|Определен|Существуе|Имеется |Проводитс|
|Экономика |назначен|овый |а цен и |т |бизнес-пл|я |
|(цена, |а без |анализ |прибыль |неструкту|ан на 1-3|мониторин|
|окупаемост|расчета |рынка не |(без |рированны|года |г по |
|ь, | |проводитс|гарантий)|й план на| |каждому |
|прибыль) | |я | |первые | |выходу, |
| | | | |6-8 | |проводитс|
| | | | |месяцев | |я |
| | | | | | |корректир|
| | | | | | |овка |
|8. |Газету |Бумага |Краска |Нет |Оригиналь|Цвет, |
|Полиграфич|не |плохая, |плохая, |проплешин|ный |печать, |
|еское |хочется |«сырая», |маркая, |, |подход |бумага |
|качество |брать в |крупнозер|неяркая |размывов,|(например|великолеп|
|(бумага, |руки |нистая | |неаккурат|цветная |на |
|краска) |даже для| | |ностей |бумага) | |
| |обертки | | | | | |
|9. Реклама|Реклама |Вся |Интересны|Интересны|Интересны|С |
|(подача, |не |реклама |1-2 из |, |, |интересом|
|эффект) |отличает|однообраз|20-30 |привлекат|индивидуа|рассматри|
| |ся от |на, |рекламных|ельны |льны |вается |
| |информац|скучна |блоков |10-20% |50-70% |каждая |
| |ии | | |рекламных|рекламы |реклама |
| | | | |блоков | | |
|10. Дизайн|Дизайна,|«Домороще|Смешанное|Четкое |Совмещени|Все |
|(оформлени|единого |нный», |заполнени|разделени|е модулей|номера |
|е, верстка|образца |несовреме|е страниц|е страниц|с |ярки, |
|и др.) |и |нный | |и |образным |особенно |
| |подхода |дизайн | |разделов |решением |праздничн|
| |нет | | | | |ые |
Для рассматриваемой газеты анализ показателей конкурентоспособности
показал, что (рис. 2) общий индекс качества К0 составляет: К0 =
(4+3+3+5+3+2+2+1+4+3)/10=3,00, что в соответствии с приведенной выше шкалой
конкурентоспособности означает, издание обладает средним уровнем
конкурентоспособности, и для его повышения необходимо в первую очередь
предпринять следующие меры:
Улучшить качество полиграфии в газете;
Улучшить графическое оформление газеты;
Реорганизовать системы управления газетой.
При устранении данных недостатков (хотя бы до уровня 4-х баллов
согласно нашей матрицы) конкурентоспособность газеты возрастет до уровня:
К0 = (4+3+3+5+3+4+4+4+4+3)/10 = 3,70, что означает высокую
конкурентоспособность издания, а, следовательно, увеличение его
прибыльности.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной работе мы рассмотрели процесс оценки конкурентоспособности товаров. Безусловно, наш анализ неполон в силу ряда обстоятельств. Однако, мы не оставляем данную тематику и она будет дополнительно исследована в других наших работах при продолжении обучения.
Вместе с тем, мы выполнили задачи, которые мы перед собой ставили и
считаем нашу работу достаточно квалифицированной и успешной.
БИБЛИОГРАФИЯ
Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Г. Л. Багиев, В.М.
Тарасевич., Х. Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева. – М.: ОАО “Издательство
“Экономика”, 1999.
Баранчеев В. Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала
предприятий // Маркетинг, №5, 1996, стр. 41-50.
Бодди Д. Основы менеджмента. – СПб.: Питер, 1999.
Бухалков М. И. Внутрифирменное планирование: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2000.
Вествуд Дж. Маркетинговый план. – СПб.: Питер, 2001.
Виханский О. С. Стратегическое управление: Учебник. - 2-е изд., перераб. и
доп. – М.: Гардарики, 1999.
Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. – М.: “Азимут-центр”, 1992.
Диксон П. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Бином, 1998.
Коммерческое товароведение и экспертиза: Уч. пособие для ВУЗов / Г. А.
Васильев, Л. И. Ибрагимов, Н. Г. Нагапетьянц и др.; Под ред. Г. А.
Васильева и Н. А. Нагапетьянца. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.
Николаева М. А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические
основы. Учебник для ВУЗов. – М.: Норма, 2000.
Повилейко Р., Галичкин П. Выживет ли новая газета? Опыт системного анализа
и оценки рекламно-информационного издания в Новосибирске // Маркетинг, №1,
1998г., стр. 59 – 64.
Портер М. Международная конкуренция. – М.: МО, 1993.
Соловьев Б. А. Управление маркетингом: 17-ти модульная программа для
менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. – М.: ИНФРА-М,
2000.
Стати М. П. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы //
Маркетинг, №1, 1998, стр. 23-32, Маркетинг, №2, 1998, стр. 24-30.
--------------------
[1] Коммерческое товароведение и экспертиза, стр. 77.
[2] Портер М. Международная конкуренция. Стр. 35.
[3] Повилейко Р., Галичкин П. Выживет ли новая газета? Опыт системного
анализа и оценки рекламно-информационного издания в Новосибирске //
Маркетинг, №1, 1998г., стр. 59.
[4] Безусловно, при проведении такого анализа искомые параметры оценки
выясняются путем проведения соответствующего исследования читательской
аудитории. Мы же в определенной степени идеализируем ситуацию и используем
те критерии, которые нам легче оценить.
-----------------------
Изучение конкурентов
Изучение
параметров оценки товара
- Новизна и конкурентоспособность по сравнению с товарами конкурентов
- Соответствие требованиям местного законодательства
- Соответствие внутренним и международным стандартам
- Способность товара удовлетворять текущие и перспективные потребности
покупателей
- Необходимость модификации товара в соответствии с выявленными
требованиями покупателей и новыми нормативными актами
- Возможные покупатели с учётом сегментации рынка
- Типичные направления и способы использования товара покупателями
- Побудительные мотивы покупки товара данного товара
- Факторы формирования покупательских предпочтений
- Неудовлетворённые потребности товарами данного вида
- Традиционный способ совершения покупки и совокупный спрос на сервисное
обслуживание
- Основные конкуренты, владеющие большей долей рынка
- Торговые марки (знаки) товаров конкурентов
- Особенности товаров-конкурентов
- Вид, особенности упаковки товаров-конкурентов
- Формы и методы сбытовой деятельности
- Формирование спроса и стимулирование сбыта
- - Рекламные материалы конкурентов
- Данные о прибылях и убытках конкурентов
- Число работающих
Изучение потребностей покупателей
- Специализация рынка и его географическое положение
- Ёмкость рынка и возможная доля предприятия на нём
- Товарные и фирменные структуры на рынке
- Острота конкуренции
- Влияние НТР на развитие производства и формирование потребностей
покупателей
Изучение
рынка
Оценка конкурентоспособности товара
Рис. 1. Факторы формирования конкурентоспособности товара.
|5 | | | | | | | | | |
|4 | | | | | | | | | |
|3 | | | | | | | | | |
|2 | | | | | | | | | |
|1 | | | | | | | | | |
|0 | | | | | | | | | |
|1 |2 |3 |4 |5 |6 |7 |8 |9 |10 |
Рис. 2. Конкурентный профиль газеты «Свежие объявления»
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат экологические проблемы, современные рефераты.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 | Следующая страница реферата