Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата

. выявление целевой аудитории;

. определение степени покупательской готовности аудитории;

. определение желаемой ответной реакции целевой аудитории;

. составление обращения к целевой аудитории;

. формирование комплекса маркетинговых коммуникаций фирмы;

. разработка бюджета комплекса маркетинговых коммуникаций;

. претворение в жизнь комплекса маркетинговых коммуникаций;

. сбор информации, поступающей по каналам обратной связи;

. корректировка комплекса маркетинговых коммуникаций.

Основой формирования эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций является сегментирование, которое позволяет получить необходимую информацию социально-экономических и психологических характеристик целевых аудиторий фирмы.

На структуру комплекса маркетинговых коммуникаций также влияют:

. тип товара (товары широкого потребления или товары промышленного назначения);

. этап жизненного цикла товара;

. степень покупательской готовности потенциального клиента;

. стратегия продвижения (стратегия проталкивания или привлечения);

. особенности комплекса маркетинговых коммуникаций конкурентов;

. финансовые возможности фирмы.

Далее рассмотрим комплекс маркетинговых коммуникаций, который состоит из:

. Реклама

. Стимулирование сбыта

. Паблик рилейшенз

. Личная продажа

Реклама - это распространяемая в любой неличной форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного или определенного круга лиц, открыто исходит и оплачивается рекламодателем и призвана формировать или поддерживать интерес к этому физическому, юридическому лицу, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний. [8]

Реклама - это инструмент рынка. По существу, она представляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщения об изделие, услуге, начинании. При чем так, чтобы предпочесть это изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы - информация и убеждение.

Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и в конечном счете вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Доходы от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить большую аудиторию.
Таким образом, миллионы людей, получают свежие новости, а также и рекламные сообщения.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: quality assurance design patterns системный анализ, 5 баллов рефераты.



Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки