Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций в сфере туризма
Категория реферата: Рефераты по маркетингу
Теги реферата: мировая экономика, оформление доклада титульный лист
Добавил(а) на сайт: Домаш.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 | Следующая страница реферата
. выявление целевой аудитории;
. определение степени покупательской готовности аудитории;
. определение желаемой ответной реакции целевой аудитории;
. составление обращения к целевой аудитории;
. формирование комплекса маркетинговых коммуникаций фирмы;
. разработка бюджета комплекса маркетинговых коммуникаций;
. претворение в жизнь комплекса маркетинговых коммуникаций;
. сбор информации, поступающей по каналам обратной связи;
. корректировка комплекса маркетинговых коммуникаций.
Основой формирования эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций является сегментирование, которое позволяет получить необходимую информацию социально-экономических и психологических характеристик целевых аудиторий фирмы.
На структуру комплекса маркетинговых коммуникаций также влияют:
. тип товара (товары широкого потребления или товары промышленного назначения);
. этап жизненного цикла товара;
. степень покупательской готовности потенциального клиента;
. стратегия продвижения (стратегия проталкивания или привлечения);
. особенности комплекса маркетинговых коммуникаций конкурентов;
. финансовые возможности фирмы.
Далее рассмотрим комплекс маркетинговых коммуникаций, который состоит из:
. Реклама
. Стимулирование сбыта
. Паблик рилейшенз
. Личная продажа
Реклама - это распространяемая в любой неличной форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного или определенного круга лиц, открыто исходит и оплачивается рекламодателем и призвана формировать или поддерживать интерес к этому физическому, юридическому лицу, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний. [8]
Реклама - это инструмент рынка. По существу, она представляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщения об изделие, услуге, начинании. При чем так, чтобы предпочесть это изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы - информация и убеждение.
Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и
услуг, и в конечном счете вложения предпринимателей в производство
становятся оправданными. Доходы от рекламы начинают обеспечивать
жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить большую аудиторию.
Таким образом, миллионы людей, получают свежие новости, а также и рекламные
сообщения.
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: quality assurance design patterns системный анализ, 5 баллов рефераты.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 | Следующая страница реферата