Предыдущая страница реферата | 2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12 | Следующая страница реферата

- записавшие ту или иную передачу на видеомагнитофон, увидят присутствующую в ней рекламу несколько раз и в течение длительного времени;

- телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника.

-

Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки:

- телереклама кратковременна и эпизодична. Если телевизионная реклама не угадала режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут.

- краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров.

- главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость.

- ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей;

- Торговые фирмы используют рекламное время в телепередачах продолжительностью от 5 секунд до 1 минуты. Но этот недостаток можно обойти, составляя телепрограмму с рекламой на кооперативных началах с другими фирмами.

Для достижения эффекта в области телерекламы, необходимо иметь в виду следующее:

40. главное – интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то , что видит, а не то, что слышит);

41. визуализация должна быть четкой и ясной;

42. привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет;

43. телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть;

44. сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им;

45. не надо многословия — каждое слово должно работать.

В таблице 1 представлены расценки на некоторые виды телерекламы на кабельном телевидении (по данным компании «Black PR Group»). Следует , учитывать, что реклама на кабельном телевидении намного дешевле обычной телерекламы.

Таблица 1.

ПРАЙС-ЛИСТ компании «Black PR Group» (действителен с 01.01.2002 г.)

Производство рекламной видеопродукции

|Вид продукции |Стоимость без учета НДС |
| |Формат |Кино16 мм |
| |"Betacam" |или 35 мм |
|1 |2 |3 |
|Видеооткрытка из материалов заказчика |25$ |
|статическое изображение, титры, дикторское | |
|озвучивание, муз.фон | |
|Видеооткрытка с фотосъемкой |50$ |
|Видеоролик (до 30 сек.) |от 250 $ |- |
|Рекламно-информационный (динамические | | |
|изображения, титры, дикторское озвучивание, | | |
|муз. фон) | | |
|Видеоролик (до 1 мин.) |210$ |- |
|Рекламно-информационный (динамические | | |
|изображения, титры, дикторское озвучивание, | | |
|муз. фон) | | |
|Видеоролик |от 450 $ |от 3000 $ |
|Постановочный неигровой (с написанием | | |
|сценария) | | |

Таблица 1 (продолжение).

|1 |2 |3 |
|Постановочно - игровой (разработка идеи, |от 1000 $ |от 5000 $ |
|написание сценария, подбор актеров, съемки, | | |
|монтаж) | | |
|Рекламно-репортажный сюжет |150 $ |
|(до 3 мин.) | |
|Видеофильм |от 1500 $ |
|(рекламный, презентационный, учебный) | |
|Программа в режиме прямого эфира |150 $ |
|(26 мин.) | |
|Компьютерная графика | |
|2-х мерная |От 60 $ сек. |
|3-х мерная |От 100 $ сек. |

Реклама на транспорте

В качестве массового средства воздействия на людей, пользующихся различными видами транспорта, реклама на транспорте незаменима. Ежедневно услугами метро, автобусов, троллейбусов, трамваев, пригородными электричками пользуются миллионы людей.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: книга изложение, психологические рефераты.



Предыдущая страница реферата | 2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки