Предыдущая страница реферата | 17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27 | Следующая страница реферата

ДОДАТОК А

Результати маркетингового дослідження

Замовник: Univest Marketing

Виконавець: Ukrainian Marketing Group тм

Київ, лютий 2002

Ukrainian Marketing GroupTM tel (+380 44) 220-8545, fax (+380 44) 220-5643
66-b, Krasnoarmeyskaya str., Kiev 252105, Ukraine
E-mail: INFO@UMG.COM.UA WWW.UMG.COM.UA

Методологія

Вибірка: 26 представників великих рекламних агентств, відповідальних за рекламну поліграфію (Leo Burnett, Provid/BBDO, Adell Saatchi&Saatchi,
TWG, D'аrсу, TBWAAVA, TMA, R&R, Visage (Publicis), Scholtz&Friends,
Adventa, Dialla, Artmaster і ін.).
Метод: Напівстандартизоване інтерв'ю «face-to-face».
Місце проведення опитування: м. Київ.

Ринок поліграфії – загальні дані.
. Оцінюючи в цілому ринок поліграфії м. Києва (зміст, якість і т.д.), представники рекламних агентств вважають ситуацію на ньому досить позитивною (середня оцінка 4,35 по 7-ми бальній шкалі) (див. рис. А.1).

[pic]

Рис. А.1. Якість надання послуг поліграфії в м. Києві.
. Найчастіше замовляються проспекти, листівки, рекламні буклети, плакати, афіші та візитки (див. рис. А.2).
[pic]

Рис. А.2. Структура поліграфічних замовлень.
. Якість друку відіграє вирішальну роль при виборі компанії, при цьому дуже важливо дотримання термінів виконання замовлення. Рекомендації колег, друзів, попередній досвід роботи й орієнтація всієї діяльності на клієнта впливають на вибір компанії, які надають послуги поліграфії (див. рис.

А.3).
[pic]Рис. А.3. Принципи прийняття рішення про придбання послуг поліграфії.
. Однієї з головних проблем для рекламних агентств при роботі з компаніями, що надають послуги поліграфії є недотримання термінів виконання робіт останніми (див. рис. А.4).

[pic]

Рис. А.4. Основні недоліки в обслуговуванні покупців при продажі послуг поліграфії.

Основні оператори ринку поліграфії.
. Найбільшу спонтанну популярність мають такі компанії як: Бліц Принт,

Діалог Пресс, Такі Справи, Юнівест Маркетинг і Новий Друк (див. рис.

А.5).
[pic]Рис. А.5. Спонтанна популярність операторів ринку.
. Найвище знання з опорою мають компанії Бліц Принт, Діалог Пресс і Юнівест

Маркетинг (див. рис. А.6).

[pic]

Рис. А.6. Популярність з опорою основних операторів ринку.
. На ринку поліграфії респонденти виділили три компанії, які можна вважати явними лідерами: Бліц Принт, Юнівест Маркетинг і Діалог Пресс (див. рис.

А.7).
. Компанії Такі справи, Новий Друк і багато хто інші згадувалися респондентами значно рідше.

[pic]

Рис. А.7. Лідерство на ринку поліграфії м. Києва.
. Найбільш часто респонденти користуються послугами компанії Діалог Пресс,

З меншою кількістю рекламних агентств співробітничають у даний момент

Бліц Принт і Юнівест Маркетинг (див. рис. А8).

[pic]

Рис. А.8. Частота покупки послуг поліграфії на ринку м. Києва.
. Більше половини ринку поліграфії належить трьом компаніям: Бліц Принт,

Юнівест Маркетинг, Діалог Пресс. 44% ринку належить іншім компаніям, що надають послуги поліграфії (див. рис. А.9).

[pic]

Рис. А.9. Розподіл ринку поліграфії м. Києва.
. Рейтинг лідерів на ринку поліграфії по різних характеристиках.

(Респондентам було запропоновано оцінити по 5-ти бальній шкалі, наскільки компанія відповідає характеристикам, перерахованим у таблиці А.1. За шкалою оцінка «5»- цілком відповідає, «1» – цілком не відповідає.

Таблиця А.1. Рейтинг лідерства на ринку поліграфії м. Києва.
|Назва компанії |Якість|Дотриман|Ціни |Орієнтаці|Сучасне |Висококв|
| |друку |ня | |я всієї |технологіч|аліфіков|
| | |термінів| |діяльност|не |аний |
| | |виконанн| |і на |устаткуван|персонал|
| | |я робіт | |клієнта |ня | |
|Бліц Принт |4,64 |4,32 |3,36 |3,62 |4,8 |4,4 |
|Юнівест |4,55 |4,05 |3,65 |3,83 |4,57 |4,2 |
|Маркетинг | | | | | | |
|Діалог Пресс |4,47 |4,71 |4,1 |4,4 |4,25 |4,45 |
|Такі Справи |4,62 |4,62 |3,75 |4,28 |4,5 |4,37 |
|Новий Друк |4,5 |4,33 |3,83 |4,16 |4,3 |3,33 |

. Розрахунок інтегрального показника свідчить, що потенційним лідером ринку поліграфії є компанія Діалог Пресс (див. таблицю А.2).

Таблиця А.2. Інтегральний показник рейтингу компанії на ринку поліграфії м. Києва.
|Компанія |Місце |Інтегральний показник|
|Діалог Пресс |1 |11,80 |
| |місце | |
|Бліц Принт |2 |7,52 |
| |місце | |
|Юнівест |3 |5,96 |
|Маркетинг |місце | |
|Такі Справи |4 |3,80 |
| |місце | |
|Новий Друк |5 |3,41 |
| |місце | |

. Основними джерелами інформації про компанії, які надають послуги поліграфії, є виставки, друзі, колеги, спеціалізовані журнали і каталоги

(див. рис. А.10).

[pic]

Рис. А.10. Основні джерела інформації про ринок поліграфії.
-----------------------

Постачальники

Компанія (маркетолог)

Конкуренти

Маркетингові посередники

Ринок кінцевого споживача

Аналіз

Планування

Розробка стратегичних планів

Розробка маркетингових планів

Реалізація

Виконання планів

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: бесплатные дипломные работы скачать, шпаргалки скачать бесплатные шпаргалки.



Предыдущая страница реферата | 17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки