Маркетинг
Категория реферата: Рефераты по менеджменту
Теги реферата: шпори политология, реферат сфера
Добавил(а) на сайт: Kambarov.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 | Следующая страница реферата
изменения в деятельности предприятия;
изменения внешней среды;
Определение действий необходимых для решения проблемы.
На этом этапе определяются альтернативные меры для решения проблемы и наличие информации, готовятся предположения для дальнейших исследований, выдвигаются гипотезы и определяются единицы измерения и объекты исследований.
Определение целей исследования
Целью маркетингового исследования должно стать, получение информации необходимой для решения проблем и принятия управленческих решений.
Цели исследования могут носить следующий характер:
Разведочный (поисковый) – получение дополнительной информации для точного определения проблем и проверки гипотез;
Описательный (дескриптивный) – описание аспектов реальной маркетинговой ситуации;
Казуальный (экспериментальный) – обоснование гипотез, которые имеют причинно-следственные связи.
Соответственно к целям исследования подбираются и методы проведения.
Источник информации и методы сбора.
Если Вы прошли предыдущие этапы, и под рукой не оказалось необходимой информации для немедленного решения проблемы, то настало время принять дополнительные меры для ее сбора.
Определение типа необходимой информации и источников ее получения
На этом этапе необходимо определить тип необходимой информации, ее носителя и пути ее наиболее эффективного получения.
Вторичная
информация – информация, которая была предварительно получена из внутренних и
внешних источников, как правило, собрана для целей отличных от цели
исследования. В тоже время достаточно много проблем можно решить, не прибегая к
дорогостоящим видам исследования, а только на основе сбора и обработки
вторичной информации.
Первичная
информация – информация полученная в ходе полевых исследований в результате
действий непосредственно связанных с целями исследования.
Преимущества и недостатки вторичной информации
|
Преимущества |
Недостатки |
||||
|
Быстрота получения; Низкая стоимость; Легкость использования; Большое количество источников; Непредвзятость. |
Не отвечает целям исследования; Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат современный мир, реферат по философии. Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 | Следующая страница реферата Поделитесь этой записью или добавьте в закладкиКатегории: |