Рефераты | Рефераты по менеджменту | Маркетинговые исследования рекламной деятельности |
58 |
58 |
0 |
На основе этих данных возможно определить облик автомобиля, что даст возможность увеличить число потенциальных покупателей, т.е. расширить сегмент первоочередного выбора, и грамотно спланировать содержание рекламного сообщения.
Исследования коммуникационного эффекта рекламы помогают оценить качество рекламы, но мало что дают для оценки ее конечной эффективности, измеряемой по изменению объема продаж.
Влияние рекламы на объем продаж обычно измерить значительно тяжелее, чем ее коммуникационный эффект. На объем продаж помимо рекламы влияет множество других факторов (характеристики продукта, цена, наличие продуктов-конкурентов, действия компаний-конкурентов, покупательная способность и многое другое).
Проще оценить эффективность затрат на рекламу по отношению к рекламным затратам компаний-конкурентов. Для ответа на этот вопрос можно рекомендовать воспользоваться следующим подходом [8].
Предположим, что в какой-то отрасли конкурируют три компании А,Б и В , продающие подобные товары по одной и той же цене (см. табл. 3 ).
Оценка эффективности затрат на рекламу
Таблица 3
|
Компания |
Затраты на рекламу, долл. |
Доля затрат в отрасли, % |
Рыночная доля, % |
Эффективность рекламы |
||||
|
А |
2 000 000 |
57,1 |
40,0 |
70 |
||||
|
Б |
1 000 000 |
28,6 |
28,6 |
100 Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат речь, военные рефераты. Предыдущая страница реферата | 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 | Следующая страница реферата Поделитесь этой записью или добавьте в закладкиКатегории: |
