Маркетинговые исследования рекламной деятельности
Категория реферата: Рефераты по менеджменту
Теги реферата: роботы реферат, доклад
Добавил(а) на сайт: Glikerija.
Предыдущая страница реферата | 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 | Следующая страница реферата
данная марка принадлежит к марке первоочередного выбора
2. Имидж товара
Данный раздел включает 35 вопросов, всесторонне характеризующих данную марку.
3. Анализ содержания рекламных обращений
информация об определенных характеристиках товара
заголовки
основное содержание рекламного сообщения.
В данном разделе определяется воздействие рекламы на потребителя. Например, определяется, дошла ли до потребителя информация о характеристиках товара, основная идея рекламного обращения? Эти данные получаются для различных использованных рекламных средств.
4. Поведение потребителя на рынке
визит к дилеру
принятие решения о покупке
намерения.
5. Анализ запасов товара
6. Демографические характеристики
Ответы на два последних вопроса позволяют в первую очередь оценить стратегии сегментации и поставки товаров на различные рынки.
Очевидно, что одной из важнейших целей рекламной кампании, вытекающей из результатов данного исследования, является перевод как можно большего числа потребителей из сегмента первоначальной осведомленности в сегмент первоочередного выбора.
Проведение подобных исследований выходит за рамки задач исследования рекламы. Рассмотрим результаты, полученных на основе многоразовых опросов потребителей с помощью данного вопросника относительно марки автомобиля "Ватуси" (табл. 1 ) [1].
Уровни предпочтения и покупательское поведение
Таблица 1
|
Уровень предпочтения |
Доля уровня предпочтения |
Вероятность визита к дилеру |
Вероятность покупки |
||
|
Первоочередной выбор |
0,05 Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат речь, военные рефераты. Предыдущая страница реферата | 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 | Следующая страница реферата Поделитесь этой записью или добавьте в закладкиКатегории: |