Предыдущая страница реферата | 2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12

Очевидно, что не следует ограничиваться только данными, полученными из сети. Наиболее важным являются именно те данные, которые собираются внутри компании. Здесь не может быть готовых рецептов, очень много здесь зависит как от типа бизнеса, так и от конкретных задач каждой рекламной кампании.
Приведу некоторые примеры:

После запуска рекламной кампании в сети можно отследить, насколько увеличилось количество звонков с запросами. Иногда даже удается почувствовать отдачу от конкретных размещений рекламы в сети, особенно если они массированы и компактны по времени (дневная рассылка от Citycat - более
800 тыс. писем в сутки).

Еще лучше спрашивать о том, где новые клиенты увидели рекламу и соответственно получить кол-во заказов, кол-во и сумму покупок от клиентов, узнавших о предложении именно в сети. Это становиться особенно необходимым, если на сайте не представляется возможным сделать систему заказов или запросов или у рекламодателя вообще нет сайта (в этом случае оценить эффективность Internet средствами становиться очень тяжело).

Даже если заказы формируются на сайте (а оплата идет традиционным методом), только внутри компании можно определить, сколько из этих заказов были доведены до логического конца - оплаты. А ведь и для многих Internet- магазинов не редкость, когда заказ формируется, а потом не видно ни покупателя, ни денег за заказ.

То же самое касается различного рода заявок. Путь от заполнения заявки для нового дилера, до фактического заключения контракта часто долог. И далеко не все заявки превращаются в продуктивно работающих дилеров, поэтому проконтролировать эти процессы можно уже не Internet средствами, а только внутри самой компании.

Часто именно внутри компании рекламодателя наиболее точно определяется, насколько эффективны были рекламные акции в Internetе, насколько их отдача отличается от традиционных рекламных каналов и т.д. Именно эта информация является определяющей для руководства компании о продолжении/ модификации/ прекращении рекламной активности в сети.

Литература.

1. Котлер Ф. «Маркетинг менеджмент», С.-Пб, 1998 г.

2. Картер Гарри «Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса»,

М, 1998 г..

3. Булгари М «PR в Internet. Паблисити, имидж, реклама, паблик релейшанс», С.-Пб, 1999 г.

4. Галкин С. «Бизнес в Internet», М., 1998 г.

Информация из сети Internet :

1. http://www.reklama.ru

2. www.promotion.aha.ru - энциклопедия Internet-рекламы под редакцией

Тимофея Бокарева.

3. www.jurnal.ru - "10 советов как сделать баннеры эффективнее", статья

Леонида Делицына.

4. www.bannermaker.ru - профессиональный журнал о рекламе в Internet.

5. www.bizlink.ru/rektech - "Рекламные Технологии" - электронная версия журнала.

6. members.xoom.com - "Реклама и раскрутка сайта в Internet" - с нуля"

- учебник по созданию баннеров, рекомендации о том, как начать в Сети собственное дело.

Скачали данный реферат: Razudalov, Кваснин, Курсалин, Panfil, Тукаев, Goracij.
Последние просмотренные рефераты на тему: реклама реферат, реферат религия, реферат революция, дипломная работа методика.



Предыдущая страница реферата | 2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки