Рефераты | Рефераты по менеджменту | Сегментирование рынка и позиционирование товара |
Географические единицы |
|
|
Географическое местоположение |
Россия, Украина, Беларусь и др. Московская, Ленинградская, Ярославская, Владимирская, Ивановская и др. |
|
|
Города, посёлки |
Столица, областные центры, районные центры, малые города, посёлки |
|
|
Размер городских поселений (число жителей) |
Городские поселения до 5 тыс. Жителей, 5 – 10 тыс., 10 – 20 тыс., 20 – 50 тыс., 50 – 100 тыс., более 500 тыс. жителей |
|
|
Плотность поселения |
Город, пригород, сельская местность |
Сегментирование рынка по демографическому признаку предполагают разбиение его на отдельные группы с учётом таких факторов, как пол, возраст, размер семьи, её образ жизни:
|
Переменные сегментации |
Демографические характеристики покупателей |
|
Возраст |
До 6 лет, 6 – 12, 13 – 19, 20 – 29, 30 – 39, 40 – 49, 50 – 59, 60 и более лет |
|
Пол |
Мужской, женский |
|
Размер семьи |
1 – 2, 3 – 4, 5 и более |
|
Образ жизни семьи |
Молодой одинокий (ая), молодые женатые, без детей; молодые женатые, дети до 6 лет; молодые женатые, дети до 6 лет и старше; среднего возраста, женатые с детьми; старшего возраста, женатые, без детей; старшего возраста, одинокие и др. |
Психографические признаки полагают правильнее понять потребительские мотивы, что даёт возможности лучше приспособить товар к требованиям конкретного рыночного сегмента. Они учитывают социальный статус и стиль жизни. Стиль жизни – это глобальный продукт системы ценностей личности, её отношений и активности, а также её ....... потребления. Это агрегированный показатель, определяемый на основе различных методик. В процессе проведённых в различных странах исследований было выявлено много различных стилей жизни. Их разнообразие определяется целями исследований, изучаемыми переменными, методами сбора и обработки информации. С течением времени стили жизни могут меняться.
|
Переменные сегментации |
Социально-экономические показатели Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат на тему казахстан, евгений сочинение. Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 | Следующая страница реферата Поделитесь этой записью или добавьте в закладкиКатегории: |
