О
динамике развития и объемах рынка печатной рекламы можно судить по данным, представленным исследователями за период 1992-2001 гг. (см. рис. 2) Диаграмма
построена по данным: Назейкин А. Не соперники, а союзники // Журналист. 2002. №
5. С. 62-63..
Реклама
в таком виде, как она выступала на страницах первых глянцевых изданий, была
принципиально новым явлением для нашей страны, в отличие, например, от США, где
она, как замечает Л.М.Землянова Землянова Л.М. Современная американская
коммуникативистика. - М., 1995. С.125., является «риторикой», формой выражения
демократии, выполняющей воспитательно-убеждающую функцию, аналогичную той, которую в прежние времена выполнял фольклор. Рекламу представляют как
сердцевину современной американской культуры и ее прототип. Вместе с тем можно
без преувеличения говорить о том, что в западноевропейских странах нет такой
сферы жизни, где не проявлялись бы более или менее укоренившиеся элементы
американизма. Россия также не избежала ассимиляции отдельных социальных
стандартов мышления и поведения американского образа жизни.
Рис.
2. Расходы на рекламу в прессе России (в миллионах долларов)
На
рис. 3 и 4 представлена структура рекламного бюджета крупных и средних
рекламодателей г. Санкт-Петербурга. Данные 2000 г. (Канаев Д.А. Обзор
рекламного рынка Санкт-Петербурга.
//http://www.marketing.spb.ru/mass/pri/2001/03.htm.)
Рис.
3. Структура рекламного бюджета «крупных» рекламодателей Санкт-Петербурга
Рис.
4. Структура рекламного бюджета «средних» рекламодателей
Санкт-Петербурга
Из
рисунков видно, что доля рекламы в газетах опережает все прочие позиции. Второе
место удерживает наружная реклама и реклама на транспорте.
Интересно, что доля печатной рекламы занимает стабильно лидирующие позиции не только в
России. Такая же тенденция характерна и для других стран, в том числе с
развитой рыночной экономикой (см. рис. 5) Данные 2000 г. (Канаев Д.А. Обзор
рекламного рынка Санкт-Петербурга.
//http://www.marketing.spb.ru/mass/pri/2001/03.htm.).
Рис.
5. Доля печатной рекламы на рынке различных стран
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: инновационный менеджмент, новые конспекты.
