По
состоянию на 1 октября 2005 года всего в Российской Федерации зарегистрировано
62 971 средство массовой информации. Из них 50 621 - печатные. Иваницкий В.
Поезд ушел. Бурное развитие СМИ в России привело к индустриальному кадровому
кризису. //Эксперт. 19 декабpя 2005. #48 (494).
Если
говорить о структурных изменениях в российских средствах массовой информации, то, прежде всего, надо отметить уход от вертикали, которая была характерна для
советской системы. Это был отказ от той структуры, вершину которой венчала
центральная газета страны «Правда», за ней следовала другая периодика рангом
пониже. Ныне вертикальное устройство претерпело существенные изменения, в
принципе уступив место горизонтальным структурам, которые не имеют единого
руководящего центра и действуют параллельно. Такая организация деятельности
журналистики существенно преобразила картину средств массовой информации в
России. Это привело, в свою очередь, к возникновению иных соотношений внутри
самих СМИ с точки зрения удовлетворения потребности в информации, качественно
изменив состояние информационного пространства в стране.
Сегодня, когда старая структура центральной прессы разрушена, ситуация сложилась в
пользу местной и региональной периодики. В одной только столице России
современный рынок печати включает в себя сотни изданий различных направлений.
В
целом по России доминируют общественно-политические издания. В последнее время
резко возросло количество развлекательных и элитных изданий, изданий деловой и
экономической направленности, уменьшилось количество литературно-художественных
и научно-популярных печатных СМИ.
Государство
по-прежнему является регулятором рынка СМИ и оказывает существенное воздействие
на динамику развития и содержание печатных изданий и рекламной деятельности.
На
государственную поддержку социально значимых печатных СМИ по статье 4560000
«Периодическая печать» из федерального бюджета на 2005 год были предусмотрены
средства в сумме 47 582,0 тыс. рублей. Единовременные целевые субсидии по этой
статье выделялись изданиям для инвалидов, ветеранов, детским, молодежным, культурно-просветительным и литературно-художественным, регулярно выходящим в
свет не менее одного года и имеющим подписной тираж не менее одной тысячи
экземпляров. Всего в 2005 году по этой статье было профинансировано 222
периодических печатных изданий из 49 регионов России.
В
федеральном бюджете на 2006 года на финансирование социально значимых проектов
в общефедеральных, региональных и местных печатных СМИ Российской Федерации
выделено 150 582,0 тыс. рублей. Одновременно (кроме изданий для инвалидов по
зрению) изменяется принцип предоставления субсидий. Если до 2005 года
включительно финансовая поддержка по данной статье оказывалась лишь изданиям
определённой тематический направленности, то с 1 января 2006 года на конкурсной
основе на неё смогут претендовать печатные СМИ любой тематической
направленности, но только под реализацию конкретных социально значимых
проектов. О государственной поддержке социально значимых проектов в печатных
СМИ Российской Федерации из средств федерального бюджета на 2006 год.
//Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. -
http://www.fapmc.ru/events/news/id/708611.html.
4.
Структурные особенности печатной рекламы
Понятие
рекламы дано в статье 2 Федерального закона «О рекламе»: «…реклама -
распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом
или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или
поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и
начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.» Федеральный
закон Российской Федерации «О рекламе» №108-ФЗ от 18.07.95. // Собрание
законодательства РФ, 24.07.1995. № 30. Ст. 2864.
В
литературе существуют различные классификации печатной рекламы. В некоторых из
них реклама в газетах и журналах включена в печатную рекламу, в других нет.
Четких критериев печатной рекламы в литературе не предлагается.
С
точки зрения А.В.Абовян, критериями печатной рекламы как жанра являются объем
произведения, способ построения образа или представления идеи, предмет
изображения, его характер. Одним из признаков этого жанра может быть способ
достижения цели, а в качестве критериев целесообразно рассматривать цели
рекламного сообщения, характер предмета рекламирования, средства достижения
поставленных маркетинговых задач Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и
типологический аспекты: Автореферат дисс…канд. филолог. Наук. - Ростов-на-Дону, 2004..
Особенности
печатной рекламы обусловлены и типом издания, его целевой направленностью, содержанием, задачами, а также видовыми характеристиками и спецификой
коммуникационного канала.
Е.В.Попов
считает, что печатная реклама это:
1)
рекламно-каталожные издания (каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки и
т.п.);
2)
новогодние рекламно-подарочные издания (фирменные календари всех
разновидностей, дневники, записные книжки, поздравительные открытки и пр.).
Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие. - Финансы и статистика, 1999. - 320 с.; С.57.
Некоторые
авторы, в зависимости от целей и задач издания, его объема, тиража, адресной
направленности выделяют такие виды печатной рекламы: афиша, буклет, каталог, листовка, листок информационный, листок рекламный, наклейка, письмо
информационное, плакат, пресс-релиз, проспект. См.: Экономика для всех: Попул.
слов. / Сост. и ред. Т.Н. Ершова.- М., 1997.
У.Уэллс, Дж.Бернет, С.Мориарти См. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и
практика: пер. с англ. - СПб.: Издательство «Питер», 1999 - 736 с. - (Серия
«Теория и практика менеджмента») полагают, что газетная и журнальная реклама
должна включаться в печатную рекламу и уделяют прессе очень большое внимание.
Некоторые
авторы, например В.Л.Цвик Цвик В.Л. Реклама как вид журналистики: Учебное
пособие/ Институт современного искусства. - М., 2001. - 135 с., вообще не дают
ответа на вопрос, что же представляет собой печатная реклама, и какие типы
изданий в нее входят.
Мы
будем исходить из того, что печатное издание - это издание, полученное
печатанием или тиснением, полиграфически самостоятельно оформленное и будем
относить к носителям печатной рекламы: газеты, журналы, каталоги, брошюры, проспекты, листовки, афиши, купоны и пр.
Газета
- один из основных носителей рекламы в прессе. Газеты бывают ежедневными, еженедельными, воскресными; местными, региональными и общенациональными;
газетами новостей и специализированными. Среди последней группы особый интерес
представляет печатная реклама в газетах типа торгового вестника и газетах
рекламных объявлений.
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: инновационный менеджмент, новые конспекты.
