Госэкзамен - шпоры (специальность маркетинг)
Категория реферата: Остальные рефераты
Теги реферата: шпаргалки теория права, функция реферат
Добавил(а) на сайт: Kozlanjuk.
Предыдущая страница реферата | 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 | Следующая страница реферата
новые преимущества по сравнению с конкурентами;
4) напоминание - напоминающая реклама (Reminder Advertising)
предназначена для того, чтобы не дать потребителям забыть о товаре;
напоминающая реклама используется на этапе зрелости «сильными»
марками (Strong Brands); например, дорогостоящие рекламные кампа
нии фирмы Coca-Cola в условиях стабильного спроса призваны напо
минать потребителям о марке, не давая переключиться на марку конку
рентов.
Таким образом, реклама выполняет конкретные внутрифирменные функции, решая различные маркетинговые задачи в зависимости от того, на каких этапах жизненного цикла находится продукт, а также оказывает значительное влияние на жизнь общества в самых разных ее областях.
Классификация рекламы
. Классификация рекламы по целевой аудитории:
1. потребительская реклама;
2. деловая реклама (Business-to-Business).
2. Классификация по охватываемой территории:
3. международная реклама;
4. общенациональная реклама;
5. региональная реклама;
6. местная реклама.
3. Классификация по средствам передачи. Различия между ТВ-
рекламой, газетной рекламой, рекламой в мЪтро и т.п. будут рассмотре-
ны при анализе выбора канала распространения рекламы на этапе планирования рекламной кампании.
4. Классификация по функциям и целям:
1. товарная реклама - сообщает потребителю подробности о про
дукте вплоть до его цены и месте приобретения;
2. нетоварная (имидэюевая) реклама - не дает сведений потребите
лю напрямую о качествах продукта, но визуальный ряд построен таким
образом, чтобы обеспечивалось запоминание названия марки в благо
приятном контексте.
Ярким примером одновременного использования имиджевой и товарной рекламы
может служить рекламная кампания «Билайн» - с одной стороны, обилие
товарной рекламы, призывающей покупать контракты на сотовую связь всего по
$100, 579 и т.д., а с другой - имиджевая реклама со слоганом «BeLine - Be
Happy'», ничего не предлагающая, но продвигающая именно марку, а не товар.
3. коммерческая реклама - пропагандирует товары, услуги или идеи,
из которых компании-рекламодатели ожидают извлечь прибыль;
4. некоммерческая реклама - финансируется благотворительными
учреждениями, общественными, религиозными или политическими
организациями:
1. политическая реклама - используется политиками для побу
ждения людей голосовать только за них; представляет собой важ
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: доклад по английскому, дипломная работа.
Предыдущая страница реферата | 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 | Следующая страница реферата