Предыдущая страница реферата | 17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27 | Следующая страница реферата

совой информации в условиях резкого роста затрат практичес-

ки по всем статьям их бюджетов пока еще мало обращают вни-

мания на содержание рекламных публикаций — платили бы

деньги.

Впереди у российской рекламы длинный и нелегкий путь,

Жизнь неизбежно цивилизует ее и заставит тех, кто занима-

ется рекламным делом, с его помощью не только честно кон-

курировать, но и дать толчок производствам к выпуску новой

конкурентоспособной продукции, развитию экспорта. В конеч-

ном счете неизбежна интеграция в мировой рекламно-инфор-

мационный рынок.

«Первые ласточки» уже есть. В России проводится немало

конкурсов рекламной продукции. И если посмотреть, что было в

начале «перестройки», и сравнить с тем, что есть сегодня, ог-

ромный прогресс очевиден.

По мнению Мартина Соррела, главы крупнейшего в мире рекламно- информационного холдинга «Дабл Ю-Пи-Пи», в недале-

ком будущем Россия должна занять по объемам рекламной де-

ятельности третье место в мире — после США и Китая[11].

Рекламный мир: состояние, тенденции

Сегодняшнее состояние рынка рекламы ведущих промышленно развитых стран — это наше недалекое будущее. Поэтому дан-

ные, характеризующие его особенности и тенденции, представ-

ляют интерес для тех, кто занимается рекламой не только на

международном уровне, но и ориентирован на развитие отече-

ственной рекламной деятельности.

Ужесточение конкуренции и усложнение сбыта — основные

факторы, многие годы оказывающие основное влияние на судь-

бу рекламы в глобальном масштабе. Это Дамоклов меч и над

небольшими фирмами, и над мощными транснациональными кор-

порациями.

Постоянно расширяется ассортимент изделий и услуг, пред-

лагаемых на рынок технические и технологические возможности,

стоимость их производства, да и качество все в меньшей степе-

ни отличаются друг от друга. Поэтому фирмы-производители в

основном не могут обеспечить себе монопольного положения и

ориентируются на работу в маргинальных условиях, т. е. рассчи-

тывают на выживание при получении минимальной прибыли, что

заставляет снижать цены и сокращать издержки.

Кроме того, в последнее время возросло влияние розничной

торговли. Многие международные и национальные торговые сети,

такие как распространенные во многих странах «цепи» универ-

магов «Эй энд Пи», «Сирс», «Маркс энд Спенсер» и др., все в

большей степени диктуют производителям, какие товары им

выпускать, и, упраздняя посредников, напрямую размещают

заказы, реализуя продукцию под собственными товарными зна-

ками, предлагая потребителям более низкие цены и жестко кон-

курируя с теми, кто пытается продать аналогичные товары по

другим каналам. Эта тенденция поставила под сомнение утверж-

дение многих специалистов, что с 80-х годов «наступила эра

брендов», т. е. фирменных товаров, замаркированных товарны-

ми знаками известных производителей.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: организация диплом, шпаргалки по химии.



Предыдущая страница реферата | 17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки