Растут спрос на маркетинговые исследования и соответственно ассигнования на них. В 1988 г. на эти цели в мире было израсходовано 5,4 млрд $, в 1993 г. — 3,5 млрд. В США функциони-

рует несколько сотен организаций, специализирующихся на

рекламных исследованиях.

Промышленные и сервисные фирмы все в меньшей степени

доверяют своим собственным маркетологам и предпочитают при-

влекать сторонних экспертов. Ведь при растущих затратах на

производство и реализацию для экономии средств приходится

глубоко и профессионально изучать состояние рынка, чтобы

свести к минимуму возможные риски, в том числе при проведе-

нии рекламных кампаний. Впрочем, если при бюджете на рек-

ламу в 10 млн $ фирма тратит на исследование 100 тыс. $ —

это не больше, чем цена страховки.

Рост расходов на маркетинговые исследования объясняется

также глобальной экспансией клиентов исследовательских кам-

паний и необходимостью изучать новые рынки.

Фирмам все в большей степени становится необходимым ис-

пользовать интеллектуальный потенциал специалистов по рек-

ламе и маркетингу, способных дать грамотные рекомендации в

самых различных областях, выходящих за рамки их непосред-

ственной деятельности, например по вопросам инвестиционной

политики, менеджмента, аудиторским и юридическим проблемам.

Естественно, западные специалисты постоянно имеют в виду

изменения, происходящие на рынках. Меняется психология по-

требителя под влиянием постоянных метаморфоз нашего бытия:

политических, экономических, социальных. Приносит новые

сюрпризы и открывает беспрецедентные возможности научно-

технический прогресс.

Поэтому, как бы тщательно не учитывались в производствен-

но-сбытовой или иной деятельности реалии сегодняшнего дня,

долговременный коммерческий успех в современном обществе со-

мнителен, если вовремя не взяты «коэффициенты на будущее».

Тем, кто занимается рекламой в нашей стране, небесполезно

задуматься о завтрашнем дне, о том, куда следует направить свою

деловую активность, вкладывать капиталы, осознать, что сулит

большие перспективы и что бесперспективно. Вот почему в рек-

ламе необходимо учитывать данные прогностики.

В ведущих зарубежных рекламных фирмах эта необходимость и понимание важности учета в практической работе перспективных изменений рынка активно внедряются в умы менеджеров.

Тенденции развития общества радикально меняют философию

самых различных сфер и направлений коммерческой активнос-

ти, что требует от рекламных фирм постоянного поиска опти-

мальных решений, пересмотра управленческих и творческих

концепций, форм и методов коммуникаций с рекламодателями и

потребителями.

На рекламную деятельность в наибольшей степени влияет или же повлияет в ближайшем будущем целый ряд факторов, от ко-

торых зависит состояние рынка. В частности, речь идет о демо-

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: организация диплом, шпаргалки по химии.

Предыдущая страница реферата | 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 | Следующая страница реферата

Рефераты | Остальные рефераты | Реклама

Реклама

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки

Категории:

Разделы сайта