Алгоритм создания сценария рекламного радиоролика
Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: менеджмент, антикризисное управление
Добавил(а) на сайт: Голышев.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 | Следующая страница реферата
СИТУАЦИЯ 1
На рынок выходит новая фирма "Zet", торгующая косметикой оптом. О фирме в городе ничего не известно. Конкуренция серьезная. Нужно, чтобы о фирме узнали оптовики и захотели в нее прийти.
Раздробим ситуацию и выберем РО в соответствие с перечнем. Общие рассуждения: рекламировать нужно сразу все, что, в принципе, невозможно. Расставляем приоритеты и умышленно вводим ограничения: на первом этапе работы необходимо "раскрутить" название фирмы и ее координаты.
ПРИМЕР: "Фирма" - "Zet". "Координаты" - ул. Березова, 36.
СИТУАЦИЯ 2
Очередные выборы мэра города. Мэр Иванов в городе популярен. Серьезных конкурентов нет. Но есть опасность, что люди не придут голосовать. Нужно, чтобы и люди пришли, и за мэра Иванова проголосовали.
Раздробим ситуацию и выберем рекламируемые объекты в соответствии с перечнем: "товар" (событие) - выборы мэра, "товар" (человек) - мэр Иванов.
ШАГ 2
ВЫБРАТЬ ЗАДАЧУ ДЛЯ РЕКЛАМИРУЕМОГО ОБЪЕКТА
На первом шаге мы выбрали то, что будем рекламировать (объект рекламы). На втором шаге нам предстоит выбрать задачу.
Из пяти задач рекламы и PR берем первые четыре (антирекламу сознательно рассматривать не будем). За основу взят перечень функций решаемых задач из статьи И.Л. Викентьева "Да, будут HELP’ы в наше время" ("РИ" № 5, 1997).
1. Позиционирование (частный случай для некоторых РО - информирование).
Функции:
сделать неизвестный РО известным;
сделать понятным, "своим" эмоционально;
сформировать оценку по поводу РО;
привлечь внимание к РО;
запомнить РО;
Например: "Наш йогурт - экологически чистый".
2. Отстройка от конкурентов.
Функции:
получить эффект новизны, если РО известен;
переключить внимание слушателей с аналогичных объектов на РО;
выделить РО из других ему подобных (сделать его отличным от других);
Например: "Это чистящее средство, в отличие от других, выедает ржавчину".
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: сочинение на тему зима, реферат на тему предприятие, особенности реферата.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 | Следующая страница реферата