Алгоритм создания сценария рекламного радиоролика
Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: менеджмент, антикризисное управление
Добавил(а) на сайт: Голышев.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 | Следующая страница реферата
3. Возвышение имиджа.
Функции:
подтвердить, поддержать сложившееся мнение о РО;
ознакомить слушателя с деталями ранее известного ему РО;
создать положительное настроение по отношению к РО;
возвысить мнение о РО;
Например: "У нас оперируются хирурги".
4. Контрреклама.
Функции:
отвлечь внимание радиослушателя от нежелательных эмоций и оценок РО;
скорректировать отношение слушателей к РО.
Например: "Бумага стоит дороже колбасы. Зачем мы будем ее туда класть?"
На пересечении нужных позиций вписываем в таблицу соответствующие задачи.
Иногда при выполнении заданий этого пункта происходит дальнейшее дробление: если раньше был список рекламируемых объектов, то на этом шаге он может разрастись за счет задач, которые нужно решить по отношению к нашим объектам рекламы. Так, например зачастую, требуются одновременно позиционирование и отстройка. В этом случае выбираем одновременно две задачи.
В третьей части алгоритма предусмотрен шаг, где произойдет свертывание сценариев.
ШАГ 3
ЗАПИСАТЬ УСЛОВИЯ ЗАДАЧИ ПО ФОРМУЛИРОВКЕ № 1
ФОРМУЛИРОВКА № 1: Радиослушатели (указать какие) после прослушивания радиоролика должны сделать (указать что) и рассказать/передать/обсудить (указать что) другим людям (указать каким).
Формулировка построена таким образом, что в ней заложена вторичная реклама (слушатели становятся бесплатными рекламными агентами).
НЕСКОЛЬКО ПОЛЕЗНЫХ РЕКОМЕНДАЦИЙ:
Формулировки лучше дробить.
Формулируем задачу не вообще, а в рамках задачи, выбранной для РО. Т.е. для каждой задачи (а их может быть десяток) пишем формулировку № 1.
Не отходить от поставленной задачи.
Если решено повышать значимость выборов мэра, то мы не должны писать в формулировке: "запомнить адреса всех избирательных участков". Так как в этом случае РО - "Адрес", а не "Выборы". Мы же решаем задачу "Повышение значимости выборов", а не "Информирование об адресе".
Использовать вспомогательные глаголы.
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: сочинение на тему зима, реферат на тему предприятие, особенности реферата.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 | Следующая страница реферата