Как писать рекламную стратегию
Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: решебники за 7 класс, рассказы
Добавил(а) на сайт: Kotenko.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5
Итого минимум 7,5 + 4 = 11,5 тысяч долларов.
Оптимально - требуется больше. 13-15 тысяч.
2. Другой метод:
Оборот этого года - $ 210 тыс. Для сохранения позиций в данном сегменте требуется примерно 3-4% от оборота тратить на продвижение, в т.ч. и рекламу. Для увеличения доли - 5-6%. Планируем достичь оборота $ 350 тыс. 350 000 х 6% = 21 000.
$ 21 тыс - максимум.
Более реально берем $ 17-18 тыс.
По первому методу получили меньше, т.к. отталкивались от данных прошлого. По второму методу получилось больше, т.к. стремимся к росту.
В конце концов заказчик определяет окончательную цифру. Если она значительно меньше, то цели уменьшаются, если наоборот, что тоже случается, то ищем возможности наиболее разумных вложений (если честно, то обычно дополнительные рекламные вложения уступают по разумности нерекламным вложениям в бизнес).
После того, когда бюджет ясен, планируем более точно структуру рекламных затрат, время акций. Затем - творчество, дизайны, макеты, ролики, медиапланы. Затем размещение, мониторинг. И главное - анализ реакции потребителей.
АНАЛИЗ. Этого зачастую не делают, т.к. к тому времени уже "бьются" за бюджет следующего года. А у многих клиентов руки не доходят, чтобы обработать статистику, оценить степень достижения целей и т.д.
Я намеренно опустил все моменты, которые связаны с исследованиями. Можно конечно определить до начала кампании и уровень известности марки, и уровень доверия, и всё это по нескольким ЦГ. Но, если Вы воспользуетесь тем, что я писал, то скорее всего Ваше агентство - это фирма до 10-12 человек, над проектом работает 3-4 человека, а Ваш клиент не то, что за исследования платить не хочет, а дай Бог, чтобы за дополнительные скидки не бился в истерике.
Поэтому, собирайте мысли в кучку и ежели что - задавайте вопросы.
С уважением, Юри Черников, SM, Tallinn
PS. В тексте, расчетах, логике и проч. возможны неточности, за выявление которых буду крайне признателен.
Скачали данный реферат: Golyshev, Чазов, Корнев, Kulesh, Кошков, Яшин, Nikandrov, Жуков.
Последние просмотренные рефераты на тему: доклад на тему, диплом купить, написать сообщение, решебник 10 класс.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5