Факторы эффективности

Способ измерения в условных единицах

1. Содержание рекламного сообщения

1.1. Возможность прочтения, понимания, запоминания текста (рисунка, фотографии и др.) рекламного сообщения по тахистоскопически предъявляемой фотографии в течение 0,5-0,9 сек.

1. Прочитывает, понимает и запоминает свыше 95% экспертов = 1 (P<0,05)

2. Не прочитывает, не понимает и не запоминает свыше 95% экспертов = 0 (P<0,05)

3. Другое = 0,5

1.2. Характер рекламного сообщения (определяется экспертами).

1. Сообщение о личной выгоде клиента = 1

2. Наличие уникального торгового предложения (УТП) по сравнению с другими фирмами или оригинальное решение рекламного сообщения = 0,5

3. Сообщение (напоминание) о фирме, товаре или услуге = 0

1.3. Количество элементов рекламного сообщения (количество образов: слов, шрифтов, рисунков, символов, цветовых пятен и др.). Измеряется или определяется экспертами

1. 3(4) элемента = 1

2. от 3 до 6 элементов = 0,5

3. свыше 6 элементов = 0

2. Характеристики знака (буквы)

2.1.Отношение высоты знака (буквы) к ее ширине в рекламном тексте*

1. Соотношение 1:1,5 = 1 (допускается 1:1).

2. Иное соотношение = 0

2.2.1.Ширина штриха по отношению к высоте знака (буквы). Светлый на темном

2.2.2.Ширина штриха по отношению к высоте знака (буквы). Темный на светлом

1. Соотношение 1/7-1/8 = 1

2. Иное соотношение = 0

1. Соотношение 1/6 = 1

2. Иное соотношение = 0

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки