Рефераты | Рефераты по рекламе | Организация рекламной деятельности |
Ключевые слова, которые могут быть использованы вами при написании собственного рекламного лозунга:
сейчас, теперь, здесь, сегодня;
представляем, объявляем, обещаем;
это революция; это ваш последний шанс; то, что надо;
впервые, желательно, быстро, легко, истина;
загадочный, магический, эффективный, натуральный;
экономия, прибыль, сенсация, выгодная сделка;
спешите, любите, творите и др.
Слоган может нести в себе следующее:
дружественность и обещание добра;
стремление к красоте и лаконичности;
противопоставления;
юмор;
чувство близости к покупателю;
решительные обобщения;
личную выгоду покупателя.
Третий этап. Разработка текста для рекламы в прессе.
При разработке рекламного обращения руководствуйтесь правилами создания эффективной рекламы и способами увеличения читаемости, если вы хотите добиться успеха. Используйте любое число элементов рекламного текста так, чтобы он отражал основную рекламную идею.
"ваш товар не уступает товарам-конкурентам";
"ваш товар может удовлетворять и совершенно иные потребности, нежели ранее";
"ваш товар имеет такие свойства, которые раньше оставались незамеченными потребителем";
"ваш товар - лучший на рынке" и др.
Для облегчения задачи приведем некоторые способы увеличения читаемости и психологические закономерности восприятия рекламного текста.
Способы увеличения читаемости:
многокрасочные объявления заметнее черно-белых на 65%;
объявления, вытянутые в столбец, привлекают несколько больше внимания, чем квадратные и вытянутые вдоль;
одна большая иллюстрация лучше, чем множество маленьких;
для привлечения внимания можно использовать иллюстрацию, не имеющую отношения к объекту рекламы, однако между ними должна быть ощутимая и ясная связь, которую можно объяснить двумя словами;
реклама в обрамлении (рамке, круге, виньетке) прочтется быстрее, чем без обрамления;
не используйте отрицательные слова и обороты;
выделяйте нужные слова и фразы другим шрифтом, но не злоупотребляйте видами шрифта;
чем меньше текста, тем лучше он запоминается;
используйте те виды шрифта, которые отражают вашу позицию, поддерживают ваш фирменный стиль и соответствуют вашему сегменту рынка (целевой группе).
Психологические закономерности восприятия текста:
шрифт для рекламы одежды не должен совпадать со шрифтом для рекламы сельскохозяйственной техники;
благоприятно воспринимается текст, сочетающий заглавные и строчные буквы;
крупный и жирный шрифт ассоциируется с тяжеловесностью и качеством, тонкий - с ценностью и сложностью;
шрифт с вензелями, готический шрифт указывает на антиквариат, историческую и качественную ценность;
толщина линии имеет смысл: тонкие линии символизируют изящество, точность; толстые - массивность и тяжеловесность;
эллипс воспринимается благожелательней, чем квадрат или круг;
если реклама содержит купон, то его нужно выделить пунктиром. Пунктирная линия как бы "зовет" к совершению действия;
фотографии в рекламе привлекают больше внимания, чем рисунки;
иллюстрации, изображающие одушевленные предметы, привлекают внимание больше, чем иллюстрации, изображающие неодушевленные предметы;
начало и конец рекламного объявления запоминаются лучше, чем середина;
человек, рассматривающий рекламу, может охватить сразу не более 5 слов, при условии, что они связаны логически;
лучше всего воспринимаются следующие сочетания цветов: синий на белом, черный на желтом, зеленый на белом, черный на белом, красный на желтом, красный на белом.
Разрабатывая рекламный текст, вы должны ориентировать его на конкретный носитель информации (газету, журнал), учитывая при этом его профиль.
Четвертый этап. Оценка эффективности рекламного сообщения в прессе.
Макет рекламного сообщения демонстрируется в группе на практическом занятии. Затем студенты заполняют анкету по образцу, представленному ниже. Результаты анкеты анализируются выбранным жюри, при этом производится оценка эффективности рекламного объявления.
Образец анкеты для оценки эффективности макета рекламного объявления
