Рефераты | Рефераты по рекламе | Организация рекламной деятельности |
|
|
РЕПОРТЕР |
На улице Верхней, 25, замечено необычайное явление: теплый муссон. Возможно это следствие парникового эффекта? Начинается тихая индийская музыка, которая звучит все громче и громче. |
|
СПЕЦЭФФЕКТ |
Или здесь замешана магия? |
|
РЕПОРТЕР |
Ни то, ни другое. На улице Верхней, 25, находится магазин "Индийские товары", предлагающий большой выбор сказочно красивой одежды. |
|
МУЖСКОЙ ГОЛОС (УСПОКАИВАЮЩЕ) |
"Индийские товары", улица Верхняя, 25. |
Разработав сценарий рекламы на радио, определите ее длительность, а также подумайте над вопросами.
На какой радиостанции (радиостанциях) вы будете размещать свой радиоролик? Вспомогательная информация имеется в прил. 3.
В какое время суток ваша реклама должна выходить в эфир и почему?
Как часто вы собираетесь передавать свою рекламу?
Представьте ваши сценарии радиорекламы в группе, обыгрывая их.
Путем открытого голосования выберите наилучший радиоролик.
Шестой этап. Разработка рекламного телеролика.
В телевизионной рекламе, как и в любой другой, главную роль играют слова. Однако образ, который отложится в памяти клиента, куда важнее. При разработке телеролика старайтесь думать образами. Не стоит начинать с составления текста, сначала продумайте сюжет, цветовое и музыкальное оформление. После разработки видеоряда слова придут сами собой. Не забывайте, что телевидение дает прекрасную возможность визуального воздействия на потенциальных покупателей.
Рекомендации по разработке телеролика:
телереклама не должна быть очень сложной;
постарайтесь подчеркивать выгоды покупателей от пользования (потребления) вашим товаром, а не его характеристики;
обращайтесь непосредственно и лично к потребителю;
укрепляйте вашу позицию;
старайтесь, чтобы ваш товар "ожил" в воображении потребителя.
Вы можете выбрать любой подходящий для вас вид телеролика: игровой фильм или слайд-фильм. Сценарий представьте в группу для обсуждения и дальнейшей оценки (если вы создали игровой фильм, то желательно его сыграть).
Седьмой этап. Разработка макета наружной рекламы и определение платы за право размещения рекламы.
При разработке макета наружной рекламы руководствуйтесь следующими рекомендациями:
используйте простой текст и графические элементы;
используйте простой шрифт и простые иллюстрации;
уделяйте особое внимание цветовым решениям: теплые тона (красный, оранжевый) оптически приближают изображение, холодные тона (зеленый, голубой) - удаляют; темные оттенки цвета также приближают изображение, а светлые - удаляют его. Контраст темных и светлых красок (черный и белый, черный и желтый) хорошо видны и легко читаются, в то время как другие, столь же контрастные цвета (голубой и зеленый, красный и зеленый) с определенного расстояния практически нечитаемые.
Чтобы проверить, как будет смотреться ваш плакат на расстоянии, проведите следующий эксперимент:
приколите к стене макет рекламы;
вырежьте на листе бумаги прямоугольное отверстие размером 5 ? 2,03 см.;
посмотрите на макет через вырезанное отверстие, перемещаясь вперед-назад, пока макет полностью не совпадет с вырезанным прямоугольником - так будет смотреться плакат с расстояния 90 м. Прямоугольник величиной 7,97 ? 3,6 см. даст вам возможность "увидеть" свою рекламу с расстояния 60 м.
При определении платы за право на размещение наружной рекламы, С,р., воспользуйтесь формулой:
где П - площадь рекламной поверхности;
Р - расценка на рекламу: а) до 1 м2 - 1 минимальный размер оплаты труда (МРОТ) за объект рекламы; б) от 1 до 10 м2 - 4 МРОТ за 1 м2рекламной поверхности; в) свыше 10 м2 - 6 МРОТ за 1 м2 рекламной поверхности, но не больше 120 МРОТ за объект рекламы;
КМ - поправочный коэффициент, учитывающий местонахождение рекламного места, где периферийная зона - 0,75; средняя зона - 1,2; центральная зона - 1,5;
КИ - поправочный коэффициент, учитывающий наличие информации об иностранных юридических лицах и гражданах, реализуемых иностранных товарах и услугах до 25% рекламной площади - 1,2; от 25 до 50% - 1,3; свыше 50% - 1,5;
КС - поправочный коэффициент, учитывающий срочность оформления договора на размещение наружной рекламы в течение 10 дней - 1,0; 5 дней - 1,5; 2 дней - 2,0.
Плата за размещение рекламы на муниципальных транспортных средствах (в расчете за год) берется в размере 10 МРОТ на одну транспортную единицу.
Произведите расчет платы за право размещения наружной рекламы, используя приведенную методику.
Макет наружной рекламы представьте на обсуждение в группу.
Приложение 3
Исследование радиорынка г. Хабаровска
Таблица 1
Объемы аудиторий радиостанций г. Хабаровска
(население в возрасте от 16 до 45 лет)
