Продвижение товара (услуг)
Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: варианты ответов, банк рефератов бесплатно
Добавил(а) на сайт: Chizh.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 | Следующая страница реферата
Рефераты | Рефераты по рекламе | Продвижение товара (услуг) |
Место |
|
|
|
В потребительском маркетинге |
В промышленном маркетинге |
|
Реклама |
1 |
3 |
|
Стимулирование сбыта |
2 |
2 |
|
Персональные продажи |
3 |
1 |
|
Паблисити |
4 |
4 |
Если маркетинговые исследования имеют целью “слушать” потребителя, то продвижение - вторая половина диалога (см. рис.35).
Рис. 35. Роли исследований и продвижения в маркетинге
9.2. Состав и основные положения теории и практики рекламной деятельности
Структура рекламы как одного из видов продвижения показана на рис. 36.
Рис. 36. Структура рекламы как вида продвижения
Понятие кодирования состоит в следующем. Среды передачи сообщения рекламы (телевидение, пресса) обладают специфическими особенностями, которые могут исказить сообщение, внести туда “информационный шум”. Поэтому необходима определенная оптимизация влияния индивидуальных сообщений с учетом внешней среды реципиента.
Продвижение следует рассматривать, как составную часть маркетингового комплекса. Реклама относится к конкурентным маркам продукции. Поэтому, казалось бы, с ее помощью надо пытаться увеличить продажи именно этого продукта. Однако прогрессивный элемент продвижения - продвижение всей фирмы, а не ее индивидуальных марок. Так как фирма может использовать различные типы продвижения, то это продвижение способствует к продвижению отдельных марок товаров. Каждый вид продвижения рассчитан на специфическую целевую аудиторию. Но каждая из таких кампаний продвижения должна рассматриваться как часть единого целого.
Исследования показали, что реклама эффективнее, если:
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: доклад образование, цель реферата, век реферат.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 | Следующая страница реферата