Психологическая экспертиза рекламных сообщений
Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: bestreferat ru, культура доклад
Добавил(а) на сайт: Сиянков.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 | Следующая страница реферата
Примеры слоганов полностью абстрактных:
Ожидание - это игра желаний. (пиво TUBORG);
Доверься инстинкту! (кондиционеры LG);
Прикосновение к вечности. (духи ROMA)
Искусство превосходства.(коньяк MARTELL)
Прикоснись к легенде. (сигареты MONTECRISTO);
Неотразимое искусство обольщения. (мыло CAMEY).
Иногда рекламист вносит ясность в слоган с помощью образного ряда. И тогда получается своеобразный "сиам" - слоган, который непонятен без визуальной поддержки. Это лучше, чем просто абстрактный слоган, но далеко не самый грамотный вариант.
Примеры "сиамов":
Свежесть всегда с тобой! (сигареты CONSULATE) Слоган подкреплен изображением кубиков льда, дающих понять, что же такое "свежесть".
Полная свобода. (сигареты WINSTON) Визуальный ряд дает изображение орла, парящего над небоскребами.
Верность себе. (бижутерия DOLPHIN OR) Рядом - изображение женского тела в поясе верности.
Примеры слоганов с конкретными словами:
Колготки ЭЛЛЕДУЕ - надеваю и иду!
Забудьте о перхоти - пусть ваши волосы будут красивыми! (шампунь HEAD END SHOULDERS)
3.4.Отсутствие довода-"вампира" (термин Р.Ривса). Часто в качестве слогана используется довод-"вампир". И тогда этот слоган ничего о товаре не рассказывает, при этом забирая полезное внимание на себя.
Примеры слоганов - "вампиров":
Имейте постоянного партнера - ислючайте случайные связи! (реклама Электростальской швейной фабрики);
Наше правило хорошего тона - естественность поведения! (реклама фирмы, торгующей мебелью для офиса).
Никто не работает так чисто, как мы! (реклама Латвийского Капитал-банка);
А еще мы выгуливаем слонов! (Технический центр издательского дома ЦЕНТР ПЛЮС).
Дополнительные критерии оценки: Для слогана это: наличие игровых приемов, наличие слов-сексуальных маркеров, юмор.
3.5.Наличие игровых приемов. Игровые приемы, нарушая общепринятые правила, разрушая речевые клише, помогают выделиться на общем фоне "правильных" слоганов. Одно ограничение - есть товары, с которыми играть нельзя (см. пункт 1.7.)
Примеры слоганов, использующих игровые приемы:
Не тормози! СНИККЕРСНИ! (прием "неологизм")- реклама шоколадных батончиков СНИККЕРС;
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: научные статьи, образ сочинение, реферат по философии.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 | Следующая страница реферата