Психологическая экспертиза рекламных сообщений
Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: bestreferat ru, культура доклад
Добавил(а) на сайт: Сиянков.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 | Следующая страница реферата
Жизнь стала ТОШИБИСЬ! (прием "неологизм") - реклама аппаратуры фирмы ТОШИБА;
Оттянись! (буква "я" зачеркнута и исправлена на "е". Прием - сознательная ошибка)- реклама оттеночной пенки для волос;
Безопасное удоVOLVствие (прием "матрешка" - слово И.Морозовой) - реклама VOLVO.
3.6.Наличие слов - сексуальных маркеров. Секс - одна из базовых (по теории А.Маслоу) потребностей человека. Грамотно используя ее, реклама не проигрывает - мимо нее просто нельзя пройти.
Мы больше не ангелы! (слоган для молодежной одежды); Снимайте вместе с нами! (реклама видеокамер VELD); Заведи любимую! (реклама автомобилей HYUNDAI).
Неграмотное использование сексуальных слов-маркеров ведет к возникновению слоганов - "вампиров".
3.7. Использование юмора. О роли юмора в психологической эффективности см. в пункте 1.7.
Примеры слоганов с использованием приемов юмора:
Нашу доску объявлений не видно... Её слышно! (слоган для телефонной справочной службы).
Лучшее время для отдыха - это, как известно, любое время года. (реклама турагентства SWISSAIR).
Если из искры возгорится пламя - звоните 01! (антиреклама коммунистической партии).
Газировка для взрослых. Ха-ха, не помогает от прыщей. (реклама АЙРН-БРЮ).
Невербальный ряд
4. ОБРАЗ
Образ понимается нами как информация о товаре, зашифрованная в изобразительном ряде. Образ воспринимается более эмоционально, чем текст и он более нагляден. "Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать".
Основные критерии оценки. Для образа это: отсутствие образа-"вампира", отсутствие негативных ассоциаций, емкость.
4.1. Отсутствие образа-"вампира" (термин Р.Ривса). Образ-"вампир" - это образ, стоящий в центре внимания зрителя, но ничего о товаре не рассказывающий. Чтоб его продиагностировать, достаточно закрыть текст и спросить у окружающих, что же тут рекламируется. Если догадки далеки от истины - перед нами "вампир". Обычно рекламисты, создавшие такой образ, оправдываются, мол, в тексте все сказано. На это можно сказать: рекламу никто специально не читает, на нее обращают внимание при сильном ай-стоппере. Чаще всего ай-стоппером является визуальный раздражитель. И хочется вспомнить историю из "Сатирикона": древние греки хорошо писали и плохо рисовали. И когда они рисовали рогатое животное, они подписывали: "бык", чтоб никто не подумал, что это козел. И делали это, конечно, в тексте.
Примеры образов-вампиров:
Изображение старых ботинок, нуждающихся в ремонте. (реклама газеты МЕРКУРИЙ);
Изображение темнокожей обнаженной женщины в томной позе (реклама Башкирской товарно-сырьевой биржи);
Изображение огромного хвоста кита, вздыбленного из ванны с водой. (реклама автомобилей TOYOTA).
Изображение обнаженной женщины, выполняющей гимнастические упражнения. (реклама Московского склада пластмасс и стекла).
4.2. Отсутствие негативных ассоциаций. Причины, в силу которых мы придерживаемся этой точки зрения, имеют ту же психологическую природу, что и в случае со словом и с именем - если посол вызывает негатив, страна, его пославшая, вызывает те же чувства.
Примеры образов, вызывающих негативные ощущения:
Изображение свиньи, сидящей в грязи (реклама ламинированного паркета) В данном случае это еще и образ-"вампир".
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: научные статьи, образ сочинение, реферат по философии.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 | Следующая страница реферата