Реклама в СМИ
Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: изложение материала, бесплатные банки рефератов
Добавил(а) на сайт: Evfimij.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 | Следующая страница реферата
Прежде всего, реклама дифференцируется по роду СМИ: газетная, журнальная, книжная, телевизионная, радийная, в кино, телефонная, компьютерная, интернетовская, наружная и т. д.
По масштабам распространения: глобальная (сетевая, всемирная), мультинациональная, общенациональная, региональная, городская, локальная (местная).
Существует классификация по органам чувств: визуальная, слуховая (устная), обонятельная, вкусовая, осязательная и т. д.
Полукарпов В. Л. дает следующие виды рекламы:
- наружная,
- печатная,
- почтовая или директ-мейл,
- аудиовизуальная.
Ворошилов В. В. следующим образов классифицирует виды рекламы:
- престижная,
- информативная,
- агрессивная,
- превентивная,
- защитная,
- однородная,
- неоднородная.
Основные функции рекламы:
- экономическая (утилитарная) - увеличение объема продаж и оборотов денежных средств, получения прибыли,
- информационная (прагматическая) - дать необходимые сведения об определенных товарах, услугах, производителях и т. д.,
- маркетинговая (коммерческая) - способствует продвижению товара или идеи на рынке,
- коммуникационная (идеологическая) - воздействует на массовую аудиторию,
- воспитательная (социальная) - так как реклама влияет на массовое сознание.
Классификация Полукарпова В. Л. рекламы по функциям и целям делит ее на товарную и нетоварную.
Очень важным моментом в успешном развитии рекламного бизнеса являются исследования в данной области. "В настоящее время в Соединенных Штатах Америки имеется свыше 500 фирм, которые собирают исследовательскую информацию для рекламного планирования и принятия специфических решений о содержании рекламных обращений и средствах их распространения".
Маркетинговые исследования сегодня ведутся и в Казахстане. Мониторинг прессы один из самых распространенных методов первичного исследования информационного рынка. Растет и количество фирм и компаний, работающих в области исследований рынков. Различные компании по разному используют исследовательскую информацию на различных стадиях рекламного менеджмента. Интересную информацию предоставляет журнал "Маркетинг товаров и услуг" (Алматы). Но, конечно, в связи с интернационализацией рекламы, отечественным исследователям еще предстоит много работы по достижению уровня работы западного образца.
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат сша, реферат экономическое развитие, темы рефератов по психологии.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 | Следующая страница реферата