Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6

Услуги агентств, к примеру, делятся на универсальные и специализированные, а направление специализации в целом может быть выбрано в потребительском или промышленном секторе.

В рекламные услуги входят планирование, разработка и изготовление рекламных материалов, а также услуги по проведению исследований и подбору СМИ.

В первую очередь агентство изучает продукцию или услуги клиента с тем, чтобы определить их сильные и слабые стороны. Затем оно анализирует существующий и потенциальный рынки товара. После этого, используя свои знания каналов сбыта и всех доступных средств информации, агентство формирует план размещения рекламных материалов для потребителей, оптовых покупателей, дилеров и подрядчиков.

В принципе существует четыре способа оплаты услуг рекламного агентства, причем наиболее распространен первый из них:

1. Исключительно комиссионные. Как правило, агентство соглашается работать только за комиссионные, если рекламный бюджет фирмы настолько велик, что 15 процентов от него покрывают все расходы агентства;

2. Почасовая ставка плюс комиссионные: агентство подсчитывает сколько часов ушло на обработку рекламы, определяет плату за эти часы, затем отнимает от этой суммы все комиссионные, полученные при покупке времени (площади) для рекламы и на остаток выставляет счет фирме;

3. Только почасовая ставка: агентство суммирует "чистую" стоимость рекламного времени (площади), купленного для клиентов, а кроме того, берет с клиента плату согласно своей почасовой ставке за всю выполненную для клиента работу;

4. Постоянная оплата: агентство выполняет для клиента работу за заранее оговоренную конкретную сумму.

Сотрудничество с рекламным агентством имеет следующие плюсы:

- экономит время клиента,

- обеспечивает однородность рекламы и ее согласованность с общей рекламной стратегией.

Рекламные агентства должны уметь:

1. Разрабатывать рекламную стратегию

2. Писать рекламные тексты

3. Составлять печатную рекламную продукцию

4. Готовить рекламные радио и видеоролики

5. Проводить общую координацию и планирование рекламной деятельности, разработку бюджета

6. Заниматься косвенной рекламой

Скачали данный реферат: Дудник, Лазарев, Логиновский, Florencija, Березкин, Aksjonov, Андрейченко, Мокий.
Последние просмотренные рефераты на тему: обучение реферат, доклад по обж, понятие культуры, сочинение по английскому.



Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки