Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5

Что это значит для агентств?

С середины девяностых годов на американском рынке глубоко обсуждается вопрос о том, что рекламные агентства должны получать не комиссию за закупленные рекламные площади, а за результат в продажах товара. Очевидно, что для перехода на такую схему очень много препятствий. Не все зависит от агентства, например:

непредсказуемые рыночные колебания, например, кризисы;

изменчивость вкусов потребителя;

провалы в качестве самого товара;

слабость дистрибуции компании-продавца;

и многое другое.

Однако, к концу девяностых годов большую часть таких вопросов удалось если не снять, то корректно прописать в контрактных условиях между компанией-заказчиком и агентством. Во всяком случае в сентябре 1999 годы компания Procter&Gamble объявила, что с агентствами, которые обслуживают ее брзнды (Grey Advertising, Leo Burnett, DMBB, Saatchi&Saatchi среди основных) уже заключены контракты на 2000 год на новых условиях. Сумма вознаграждений будет рассчитываться исходя из результатов продаж конкретных брэндов. Ожидается, что в новых планах снизится доля телевизионной и печатной рекламы в пользу акций в местах продаж и прямого маркетинга.

Таблица 3. Определение эффективности рекламных вложений

Скачали данный реферат: Брант, Kirik, Карион, Janaev, Юматов, Jaroshevskij, Козырев, Носачёв.
Последние просмотренные рефераты на тему: решебник 10 11, гражданин реферат, курсовые, шпаргалки по химии.



Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки