Вот где задача зарыта! Алгоритм постановки задач рекламной кампании
Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: сочинение по картине, шпори психологія
Добавил(а) на сайт: Raspopov.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Следующая страница реферата
Кроме того, Заказчик сообщил о том, что уже работал с рекламным агентством, и "ничего хорошего из этого не получилось".
Шаг 1.1.
Выбор целевых групп
После того, как перечень целевых групп составлен, наиболее трудным для многих представляется выбор из него одной или нескольких групп. Как можно упростить процесс сегментирования и, тем самым, минимизировать задачу, предложено в статье А. Кавтревой, С. Сычева, А. Опарина "Покажите мне целевую группу, и я переверну рынок".
В соответствии с рекомендациями этой методики, была выбрана целевая группа "уезжающих в отпуска", т.е. тех, кто на время отпуска покидает свои квартиры и дома. Понятно, что это не единственный сегмент для страховой компании, с которым можно работать. И, вполне вероятно, уважаемый Читатель захочет выбрать иные целевые группы, воспользовавшись предложенными в статье критериями сегментирования.
Шаг 1.2.
Выбор объекта рекламы
На этом шаге определяем, в первом приближении, на каких объектах мы обязательно делаем акцент в рекламе. Для этого необходимо, по принципу "убрать лишнее", сократить список ТИПОВЫХ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЕКТОВ, приводимый ниже:
"ФИРМА" (в том числе - магазин, организатор, партия, блок),
"ТОВАР" (в том числе - услуга, событие, человек),
"МАРКА" (в том числе - страна-изготовитель, спонсор, политическое или общественное направление, например, Коммунистическое или Демократическое),
"ЦЕНА" (в том числе - скидки, льготы, карточки, уровни цен "дорого-дешево" или точные цены),
"ФУНКЦИЯ" (в том числе - сервис, технические характеристики, отличительные особенности),
"КООРДИНАТЫ ФИРМЫ" (в том числе - адрес, телефон, электронная почта, иногда зрительный ориентир).
Для выбранного сегмента "уезжающих в отпуска" это выглядит следующим образом:
ФИРМА - убираем, поскольку страховая компания известна и, значит, дело не в этом.
УСЛУГА - оставляем.
МАРКА - в данном случае марка совпадает с фирмой.
ЦЕНА - необходимо оставить, поскольку, в силу "непонятности" услуги, цена, скорее всего, тоже "не понятна".
ФУНКЦИЯ - не понятно, оставить функцию или убрать, поэтому оставляем.
КООРДИНАТЫ ФИРМЫ - убираем, дело не в этом.
Таким образом, вычеркивается то, на чем НЕ НАДО делать акцент в рекламе. Подробнее ознакомиться с методикой выбора объекта рекламы можно в статье А.Б. Кавтревой "Ролик по уму. Алгоритм создания радиоролика".
Шаг 1.3.
Определение стереотипов целевой группы по отношению к выбранным объектам рекламы
Подробно ознакомиться с понятием "стереотип" можно, обратившись к материалам Учебного курса "Рекламное Измерение"-148": лекции по теме 1.2. "Понятие "стереотипа" и "инерции мышления". Свойства стереотипов".
По каждому выбранному объекту рекламы заполняем соответствующие графы таблицы:
ТАБЛИЦА 1
|
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат на тему життя, бесплатные рефераты скачать, сочинения 4. Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Следующая страница реферата Поделитесь этой записью или добавьте в закладкиКатегории: |