Рефераты | Рефераты по рекламе | Вот где задача зарыта! Алгоритм постановки задач рекламной кампании |
|
|
В случае со страховой компанией:
ТАБЛИЦА 2
|
|
СТ (+) |
СТ (-) |
СТ (0) |
|
УСЛУГА |
|
|
|
|
ЦЕНА |
|
|
|
|
ФУНКЦИЯ |
|
|
|
Цена - достаточно высока и поэтому воспринимается негативно (отрицательный стереотип) либо ничем не отличается от цен конкурентов и потому вызывает безразличие ("нулевой" стереотип). Услуга, функция - стереотип безразличия.
Причины "нулевого" стереотипа (безразличия):
"Непопадание" в целевую аудиторию, которое возможно как за счет ее неверного определения, так и за счет неверного размещения рекламы.
Новизна услуги и, соответственно, невосприимчивость к ней целевой аудитории.
Наличие "скрытой" конкурирующей услуги (альтернативной услуги).
