Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата

* Существует особая группа товаров, рекламу которых молодежь запоминает лучше всего.

* Молодые людям нравиться реклама любых товаров, главное, чтобы она была правдивой.

Анализ запоминаемости рекламы.

Существует целая серия методик постпроверки рекламных материалов. Одной из них является так называемый опрос без напоминания, когда респонденту предлагается самостоятельно, без подсказки, вспомнить, рекламу каких товаров он видел (слышал). Считается, что названная таким образом реклама занимает прочное место в оперативной памяти опрошенного, и показатели ее запоминаемости чрезвычайно высоки.
Именно такая методика анализа эффективности рекламных сообщений использовалась во второй части данного исследования(вопросы 3, 8-17). В первой части исследования (вопросы 4-7) респондентам предлагалось выбрать из предложенных товарных групп или дописать свой вариант

1 Рейтинг наиболее упоминаемой рекламы.

Таблица 2.1.

Количество упоминаний товаров, рекламу которых респонденты видели или слышали за последнее время

(количество ответивших).

|№|Товар |Пол |Всего |% от числа|
| | | | |опрошенных|
| | |Мужско|Женски| | |
| | |й |й | | |
|1|Пиво |10 |3 |13 |130 |
|2|Напитки (включая чай и |2 |6 |8 |80 |
| |кофе) | | | | |
|3|Косметика |0 |5 |5 |50 |
|4|Шоколад |2 |2 |4 |40 |
|5|Бытовая химия |2 |2 |4 |40 |

Всего упоминаний: 50
Всего ответивших: 10

В этой таблице приведены упоминания товаров, которые респонденты перечислили, отвечая на 3 вопрос. Количество упоминаний представляет сумму ответов на этот вопрос.
Из таблице видно, что основное число упоминаний проходит по молодежным товарам – пиву, прохладительным напиткам и шоколаду. Также на третьем месте по упоминаниям стоит косметика, причем этот ответ дали только девушки, что говорит об их внимание к рекламе косметики, что является вполне естественным фактом.

Существуют различные информационные каналы, через которые транслируются рекламные сообщения. Основными видами рекламы является:
. телереклама
. радиореклама
. реклама в печатных средствах массовой информации
. наружная реклама
Далее рассмотрим, какие товарные группы лидирую по различным информационным каналам.

1 Телевизионная реклама.

Таблица 2.3.

Товарные группы, рекламу которых респонденты видели

за последнее время по телевидению

(количество ответивших)

|№|Наименование товарной группы |Пол |Всего|% от числа |
| | | | |опрошенных |
| | |Мужско|Женски| | |
| | |й |й | | |
|1|Прохладительные напитки |3 |5 |8 |80 |
|2|Средства личной гигиены |2 |5 |7 |70 |
|3|Косметика |2 |5 |7 |70 |
|4|Услуги мобильной связи |2 |5 |7 |70 |
|5|Бытовая химия |2 |5 |6 |60 |
|6|Автомобили |1 |3 |4 |40 |
|7|Туристические фирмы |1 |0 |1 |10 |
|8|Магазины |0 |1 |1 |10 |
|9|Развлекательные заведения |0 |1 |1 |10 |
|1|Мебель |1 |0 |1 |10 |
|0| | | | | |
|1|Журналы |0 |0 |0 |0 |
|1| | | | | |
|1|Учебные заведения |0 |0 |0 |0 |
|2| | | | | |
|1|Одежда, обувь |0 |0 |0 |0 |
|3| | | | | |
|1|Другое |0 |0 |0 |0 |
|4| | | | | |

Всего ответивших: 10

2 Радиореклама.

Таблица 2.4.

Товарные группы, рекламу которых респонденты слышали

за последнее время по радио

(число ответивших)

|№|Наименование товара |Пол |Всего|% от числа |
| | | | |опрошенных |
| | |Мужско|Женски| | |
| | |й |й | | |
|1|Услуги мобильной связи |4 |4 |8 |80 |
|2|Одежда, обувь |2 |3 |5 |50 |
|3|Магазины |1 |3 |4 |40 |
|4|Автомобили |0 |3 |3 |30 |
|5|Развлекательные заведения |0 |3 |3 |30 |
|6|Туристические фирмы |0 |2 |2 |20 |
|7|Другое |1 |1 |2 |20 |
|8|Мебель |1 |0 |1 |10 |
|9|Средства личной гигиены |1 |0 |1 |10 |
|1|Журналы |0 |1 |1 |10 |
|0| | | | | |
|1|Косметика |0 |0 |0 |0 |
|1| | | | | |
|1|Бытовая химия |0 |0 |0 |0 |
|2| | | | | |
|1|Прохладительные напитки |0 |0 |0 |0 |
|3| | | | | |
|1|Учебные заведения |0 |0 |0 |0 |
|4| | | | | |

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат бесплатно без регистрации, диплом, шпаргалки по экономике.



Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки