Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата

Всего ответивших: 10
В качестве ответа "другое" были даны следующие варианты ответа: ночные клубы, стоматология, пиво.

3 Реклама в печатных средствах массовой информации.

Таблица 2.5.

Товарные группы, рекламу которых респонденты видели

за последнее время в печатных средствах массовой информации.

(в % от числа ответивших)

|№|Наименование товара |Пол |Всего|% от числа |
| | | | |опрошенных |
| | |Мужско|Женски| | |
| | |й |й | | |
|1|Косметика |3 |5 |8 |80 |
|2|Мебель |3 |4 |7 |70 |
|3|Одежда, обувь |1 |4 |5 |50 |
|4|Прохладительные напитки |3 |1 |4 |40 |
|5|Услуги мобильной связи |0 |4 |4 |40 |
|6|Туристические фирмы |3 |1 |4 |40 |
|7|Автомобили |1 |2 |3 |30 |
|8|Учебные заведения |0 |3 |3 |30 |
|9|Бытовая химия |0 |2 |2 |20 |
|1|Средства личной гигиены |0 |2 |2 |20 |
|0| | | | | |
|1|Магазины |0 |2 |2 |20 |
|1| | | | | |
|1|Журналы |0 |1 |1 |10 |
|2| | | | | |
|1|Развлекательные заведения |0 |1 |1 |10 |
|3| | | | | |
|1|Другое |0 |0 |0 |0 |
|4| | | | | |

Всего ответивших: 10

4 Наружная реклама.

Таблица 2.6.

Товарные группы, рекламу которых респонденты видели

за последнее время на рекламных щитах, транспорте и т.п.

(число ответивших)

|№|Наименование товара |Пол |Всего|% от числа |
| | | | |опрошенных |
| | |Мужско|Женски| | |
| | |й |й | | |
|1|Автомобили |3 |5 |8 |80 |
|2|Услуги мобильной связи |0 |5 |5 |50 |
|3|Прохладительные напитки |2 |3 |5 |50 |
|4|Косметика |2 |3 |5 |50 |
|5|Магазины |1 |3 |4 |40 |
|6|Мебель |2 |1 |3 |30 |
|7|Развлекательные заведения |2 |1 |3 |30 |
|8|Одежда, обувь |0 |1 |1 |10 |
|9|Журналы |1 |0 |1 |10 |
|1|Учебные заведения |0 |1 |1 |10 |
|0| | | | | |
|1|Другое |1 |0 |1 |10 |
|1| | | | | |
|1|Средства личной гигиены |0 |0 |0 |0 |
|2| | | | | |
|1|Бытовая химия |0 |0 |0 |0 |
|3| | | | | |
|1|Туристические фирмы |0 |0 |0 |0 |
|4| | | | | |

Всего опрошенных: 10
В качестве другого отмечена товарная группа "бытовая техника".

Рисунок 1.

Рисунок 2 .

На рисунке 1 показателем вклада рекламных каналов является общее число упоминаний.
На рисунке 2 вклад рекламных каналов представлен в процентах – общее число упоминаний по каждому товару взято за 100%.

Рисунок 1 имеет то преимущество, что на нем сохранены различия в числе упоминаний различных товаров. Например число упоминаний у групп "журналы" и
"другое" одинаковая и равно 3.
Рисунок 2 предпочтительнее тем, что позволяет сравнить вклады информационных каналов в общий рекламный поток по товарам. Например, у товарный группы "другое" процент упоминаний по телевидению равен около 70%, а у группы «журналы» процент упоминаний по телевидению не превышает 40%.

Анализ восприятия рекламы.

1 Восприятие респондентами рекламы различных товаров.

1 Реклама товаров, которую хотелось бы видеть чаще и с той же частотой.

Таблица3.1.

Товары, рекламу которых респонденты хотели бы видеть чаще и с той же частотой

(число упоминанй).

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат бесплатно без регистрации, диплом, шпаргалки по экономике.



Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки