Предыдущая страница реферата | 13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23 | Следующая страница реферата

Все вышеуказанное предъявляет следующие требования к ОАО «Нижнекамскшина»:

Максимальное обеспечение потребностей автозаводов в современных конкурентоспособных шинах.

Увеличение производства и ассортимента шин с посадочным диаметром 20дюймов и 22,5дюймов, предназначенных для комплектации магистральных тягачей (МАЗ, КамАЗ), которыми могут так же комплектоваться ряд автобусных производств (ЛиАЗ, «Волжанин», ПАЗ).

С учетом вышеизложенного ОАО «Нижнекамскшина» ставит перед собой задачу обеспечить автозаводы необходимым ассортиментом шин.

Один из основных способов продвижения товара на рынок реклама – мощный стимулятор спроса. ОАО «Нижнекамскшина» планирует использовать следующие каналы распространения рекламы:

рекламные вывески в точках розничной торговли (изготавливаются собственными силами);

реклама в средствах массовой информации;

реклама на транспортных средствах;

участие в выставках, экспозициях, ярмарках;

экспертная оценка журнала «Авторевю» с публикацией результатов тестов в журнале.

За месяц до начала выпуска шин начинается распространение информации о товаре. В течение месяца у потенциальных покупателей и потребителей сформируется мнение о товаре, в этот период целесообразна наиболее интенсивная реклама в средствах массовой информации. Одновременно ведется работа по изготовлению рекламных вывесок, рекламных роликов для телевидения.

Затем в течение года постоянно поддерживается в сознании потребителей заинтересованность в данном товаре, в связи с чем, реклама будет появляться в газетах и телевидении постоянно, но несколько реже. Помимо рекламы в средствах массовой информации планируется поместить информацию о шинах на общественном транспорте города Нижнекамска, ведомственном транспорте ОАО «Нижнекамкшина».

Общий рекламный бюджет предприятия на «раскрутку» новых моделей продукции 6-8 миллионов рублей в год.

ОАО «Нижнекамскшина» использует следующие стратегические подходы:

повышение качества новинки, путем придания ей дополнительных свойств;

проникновение в новые сегменты существующего рынка;

использование новых каналов сбыта и т.д.

Товарная политика ОАО «Нижнекамскшина» складывается из трёх элементов:

своевременное внесение в товар изменений;

создание и введение на рынок нового товара;

прекращение производства товара, не имеющего спроса.

Кроме того, в проекте используется следующий подход: вслед за первым товаром должны последовать два других – один с меньшей ценой и худшим качеством, другой – более высокой ценой и лучшим качеством. Это позволит расширить рынок сбыта, следовательно, объём продаж и прибыль.

В плане обеспечения предметами и средствами труда рассматриваются регионы поставки: Республика Татарстан, Российская Федерация, страны Содружества Независимых Государств и другие зарубежные страны. Для подтверждения гарантированности и стабильности поставок необходимого сырья, материалов, комплектующих и оборудования:

- указываются альтернативные поставки по более выгодным условиям или из более доступных регионов,

указываются лимитированные поставки, причины и пути их устранения.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: організація реферат, женщины реферат.



Предыдущая страница реферата | 13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки