Предыдущая страница реферата | 6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16 | Следующая страница реферата

Возможности поставщиков фирмы-производителя.
Поставка, закупка, комплектация – важные сферы маркетинговой деятельности любой фирмы.
Маркетинговая стратегия выбора поставщика предполагает анализ альтернативны вариантов сотрудничества на базе выработки основных показателей оценки деятельности поставщика.
Существуют некоторые общие маркетинговые требования к поставщикам:

. точно в срок по согласованному графику поставлять продукцию в соответствии с заказом;

. продукция должна отвечать оговоренным стандартам качества, производиться по передовой технологии;

. соблюдать требуемые объемы поставки;

. оперативно откликаться на новые требования фирмы-заказчика;

. предоставлять необходимую сопроводительную документацию;

. выдерживать согласованные цены;

. изменения по номенклатуре продукции должны отвечать новым стандартам;

. предоставлять при необходимости дополнительные услуги;

. доступность поставщика.
Изучение возможностей поставщиков – важный этап итерационного процесса их выбора. Такой процесс может предусматривать следующие мероприятия:

. Определение потребности в продукции поставщиков в соответствии с маркетинговыми целями фирмы.

. Поиск наиболее надежных поставщиков.

. Сравнительный анализ поставщиков по названным выше показателям.

. Предварительный отбор поставщиков, отвечающих указанным требованиям и программе маркетинга фирмы.

. Формирование пакета фирменных требований к поставщикам, его согласование с ними.

. Анализ предложений поставщиков по пакету требований.

. Выбор и утверждение поставщиков.

. Заключение договоров.
Изучение посредников.
Недостаточно произвести качественный товар. Он должен найти своего покупателя. Как этого добиться с наименьшими затратами? С этой проблемой сталкиваются фирмы-продуценты.
Широка сеть маркетинговых посредников способна оказать помощь фирме в продвижении и сбыте продукции.
Исследование каналов распределения и сбыта продукции предполагает изучение следующих компонентов.
Структура канала. Соотношение между объектами прямых продаж и продаж через посредников. При этом для производителя решающим фактором может быть разница между суммарными издержками прямого и опосредованного способов продаж.
Тип посредников. Собственный дистрибьютор, независимый дистрибьютор, агент, брокер, коммивояжер.
Охват рынка. Решение вопроса о выборе системы распределения для конкретного товара на определенный сегмент рынка.
Условия сотрудничества. Взаимные обязательства поставщика и посредника по франшизному соглашению: уровень скидок, размеры и виды стимулирования, обеспечение оборудованием, рекламными материалами, консультации и обучение.
Чтобы решить вопрос о посреднике, фирме целесообразно провести качественный и количественный сравнительный анализ эффективности услуг посредника и функционирования собственных торгово-сбытовых структур. Первоначальный анализ можно провести по следующим показателям:

. потенциал торгового посредника по удовлетворению рыночной потребности в продукции фирмы;

. наличие конкурентной среды;

. собственные текущие и единовременные затраты фирмы, связанные с продвижением и сбытом продукции, в сопоставлении с оплатой услуг посредника;

. перспективы развития рынка в целом и его отдельных сегментов.
Можно предложить следующие возможные направления поиска посредников и их характеристик:

. ежедневные газеты, журналы, экономические обзоры;

. справочники, указатели, адресные службы;

. поставщики, клиенты, заказчики, конкуренты;

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: как лечить шпоры, реферат мыло.



Предыдущая страница реферата | 6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки