Реклама и стимулирование сбыта
Категория реферата: Рефераты по маркетингу
Теги реферата: титульный лист реферата, реферат на политическую тему
Добавил(а) на сайт: Okladnikov.
Предыдущая страница реферата | 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 | Следующая страница реферата
Зрад.рекл.= 192*17*0,4 + 104 = 1410грн.
Где 192 – число запуска роликов в течении года,
17. - длительность ролика, сек.
0,4 - цена 1сек прокрутки рекламы, грн.
104 – цена изготовления 2-х роликов, грн.
Эффективность радио рекламы выражается в потоке звонков клиентов после очередного цикла прокрутки роликов в эфире.
Телевизионную рекламу фирма использует в малом объеме, хотя средства
затрачиваемые на нее (700грн.) занимают 3-е место по удельному весу на ряду
с другими затратами на рекламу. Руководство “Кленового листа” считает , что
TV – реклама очень дорогая по абсолютной стоимости, рекламный контакт
слишком мимолетен( по сравнению с газетами), по этому ее использует лишь в
период февраль – март. Именно в эти месяцы по каналу «Сигма» телезрители
могли видеть рекламную заставку фирмы. Разработана эта заставка была
рекламным отделом «Сигмы» и утверждена представителями фирмы в составе из 5-
и человек (включая двух директоров). Заставка сообщала зрителям о товарах, которые они могут приобрести в “Кленовом листе”, а также сообщала
контактные телефоны и адрес фирмы.
Фирма “Кленовый лист” прибегла к использованию новейшего для
Украинского рынка средства рекламы – «директ мейл». Это средство имеет
невысокую стоимость, избирательность аудитории, гибкость, отсутствие
рекламы конкурентов в отправлении, личностный характер. Рекламную листовку
изготовили представители «Кленового листа» (см. приложение А).
Затраты на листовки рассчитаны следующим образом:
Злист. = 0,27*1200 + 180 = 400грн.
Где 0,27 - стоимость изготовления одной листовки, грн.
1200. - количество листовок,
180 - стоимость рассылки 600 листовок.
График распространения листовок рекламным агентством :
Январь - 150 шт.,
Март - 150 шт.,
Май - 150 шт.,
Август - 150 шт.
Итого рекламное агентство занимается рассылкой 600 листовок в год,
Остальные 600 штук передают агентам по сбыту, которые распространяют их по
мере надобности среди своих клиентов, знакомых и возможных покупателей.
Руководство фирмы считает «директ мейл» довольно эффективным средством рекламы, поэтому в дальнейшем листовки будут изготовляться в большем количестве и их дизайном будут заниматься квалифицированные специалисты.
Рис. 2. Рекламный щит.
В качестве наружной рекламы фирма использует рекламные щиты, которые ставятся на пол на ножке. Для пробы фирме «Солярис» было заказано изготовление 2-х рекламных щитов. Рекламные щиты имеют следующий дизайн ( см. Рис. 2.).
Затраты на изготовление щитов составили:
Зщ = 2*150 = 300грн.
Где 2 – количество щитов,
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: история возникновения реферат, реферат планирование.
Предыдущая страница реферата | 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 | Следующая страница реферата