Предыдущая страница реферата | 8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18 | Следующая страница реферата

Для этого проанализируем полученные в результате опроса жителей г.
Мариуполя данные.

Цель данного опроса:

1. выявить средство рекламы, с которым чаще всего сталкивается местная аудитория,

2. выявить способность рекламных средств быть припомненными,

3. выявить вероятность того, что покупатель обратится к конкретному средству рекламы в случае возникновения потребности в покупке конкретного товара ( имеется в виду товаров производимых фирмой

«Кленовый лист»),

4. Выявить степень известности фирмы среди потенциальных покупателей.

Критерием по которому отбирались опрашиваемые было два:

1. возрастной – от 22 до 50 лет ( лица именно этого возрастного интервала являются потенциальными покупателями фирмы),

2. уровень дохода – средний и выше.

Было опрошено 200 респондентов. Образец анкеты, заполняемой опрашиваемыми, находится в приложении В. В результате подсчета данных анкеты получены следующие результаты (см. таблицу №3.2.).

Таблица 3.2. Сводка результатов опроса потенциальных покупателей.

|Фактор |Результат |
| |Бал |% |
|1. Потенциальные покупатели, которые обращают |170 |85 |
|внимание на рекламу, %. | | |
|2. Наиболее эффективный вид рекламы для |50 |25 |
|строительных материалов, % | | |
|- газеты | | |
|- выставки-ярмарки |44 |22 |
|- на щитах |40 |20 |
|- на телевидении |36 |18 |
|- по радио |24 |12 |
|- в листовках |6 |3 |
|Итого по пункту 2, % |200 |100 |
|3. Наиболее часто сталкиваются с рекламой, % |92 |46 |
|- на телевидении | | |
|- в газетах, журналах |44 |24 |
|- по радио |34 |17 |
|- на щитах |26 |13 |
|- в листовках |0 |0 |
|Итого по пункту 3, % |200 |100 |
|4. С рекламой фирмы «Кленовый лист» |38 |19,00 |
|встречались потенциальные покупатели, %. | | |
|5. При возникновении потребности в покупке |130 |37 |
|стройматериалов скорее вспомнят рекламу, % | | |
|- в газетах, журналах | | |
|- на щитах |76 |22 |
|- радио |70 |20 |
|- на телевидении |46 |13 |
|- в листовках |30 |9 |
|Итого по пункту 5, % |352 |100 |
|6. При возникновении потребности в покупке |100 |32 |
|стройматериалов скорее обратятся к рекламе, % | | |
|- в газетах и журналах | | |
|- на щитах |84 |27 |
|- на телевидении |46 |15 |
|- радио |46 |15 |
|- в листовках |38 |12 |
|Итого по пункту 6, % |314 |100 |

Проанализируем результаты, полученные после проведения опроса.

Большинство потенциальных покупателей обращают внимание на рекламу
(85% опрошенных). По мнению опрошенных, наиболее эффективным средством рекламы оказались:

1. газеты,

2. выставки-ярмарки,

3. щиты.

Наименее эффективным – листовки.

Последнее произошло по тому, что у нас листовки мало используемое средство рекламы промышленных товаров.

Телевидение оказалось самым загруженным средством рекламы (по мнению
46% опрошенных). Значит, размещая рекламу по телевидению, надо быть уверенным, что оно не сольется с потоком остальных сообщений.

С рекламой на листовках практически никто не сталкивался, потому что на Украине данный вид мало используется для рекламы промышленных товаров, но больше во время предвыборных компаний различных уровней. Реклама на щитах тоже довольно «молодое» средство рекламы. Рынок еще не заполнен такого рода рекламой, поэтому запоминаемость рекламных щитов довольно высока.

На втором месте по частоте появления опрошенные поставили газеты ( пожалуй самое древнее средство рекламы ), а на третье – радио рекламу.

Отметим, что скорее всего потенциальные покупатели вспомнят рекламу в газетах (37%), на щитах (20%) и по радио (20%). А телевизионную рекламу вспомнит лишь 13% опрошенных. Результаты припоминаемости листовок, скорее всего, искажены опрашиваемыми из-за того , что они мало знакомя с «директ- мейлом».

В случае возникновения у потенциальных потребителей потребности в покупке стройматериалов они скорее обратятся к рекламе:

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: история возникновения реферат, реферат планирование.



Предыдущая страница реферата | 8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки