Рефераты | Рефераты по менеджменту | Методы получения и обработки маркетинговой информации |
|
|
Фокус-группа |
Наблюдение
|
С участием исследователя |
|
Без участия исследователя |
|
Методом моментных наблюдений |
|
(с помощью наблюдателя или аппарата) |
|
Полевое или лабораторное |
Другие формы
|
Эксперимент |
|
Панель |
|
Торговая панель, панель домохозяйств |
|
Тестирование рынка |
По сравнению с наблюдениями и экспериментом опросы позволяют исследовать относительно широкую область проблем, относящихся к маркетингу. Главная проблема метода опроса состоит в том, как ограничить цели опроса, которые определяют стратегию и интерпретацию полученной информации [ 8,27,53] . Тесно с целью опроса связана проблема круга лиц, которые участвуют в опросе (эксперт, торговец, потребитель и др.).
При организации опроса уделяют внимание тактике опроса (особенно формулировке вопросов), формам опроса и методам подбора опрашиваемых лиц.
|
Рекомендуется следующий порядок проведения опроса: |
||||
|
Подготовительные мероприятия: |
||||
|
- определение объема информации; |
||||
|
- предварительное исследование; |
||||
|
- разработка плана опроса. |
||||
|
Разработка проекта анкеты: |
||||
|
- развитие тест-вопросов; |
||||
|
- проведение тест-исследования. |
||||
|
Обоснование методов выбора опрашиваемых: |
||||
|
- сплошной или выборочный опрос; |
||||
|
- определение вида выборки. Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат риски, тесты бесплатно. Предыдущая страница реферата | 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 | Следующая страница реферата Поделитесь этой записью или добавьте в закладкиКатегории: |
