Исследования наружной рекламы Gallup St. Petersburg
Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: решебник по геометрии класс атанасян, шпоры по истории
Добавил(а) на сайт: Sijanovich.
1 2 3 | Следующая страница реферата
Исследования наружной рекламы Gallup St. Petersburg
Александр Ерофеев
Введение
Наружная реклама в настоящее время является одним из важнейших медиа в мире и в России, но в отличие от других массовых медиа (печатных и электронных) достаточно трудно предсказать ее эффект.
Темы для обсуждения
Основные показатели измерения и типы исследований наружной рекламы.
Определение “эффекта“ рекламной кампании для наружной рекламы.
Определение “возможности просмотра“ для наружной рекламы.
Определение “структуры аудитории“ для наружной рекламы.
Основные показатели медиапланирования
Покрытие (Cover) - количество людей, видевших/слышавших рекламу Х (чаще - рекламоноситель, в котором размещена реклама Х).
Частота (Frequency) - количество контактов рекламы Х (или рекламоносителя) с целевой аудиторией.
Возможность увидеть/услышать (Opportunity To See/Hear - OTS/H) - количество контактов между рекламой Х (рекламоносителем) за период времени - рассчитывается как произведение Покрытия и Частоты.
Типы исследований наружной рекламы
Систематические исследования размещения рекламы.
Исследования эффекта рекламных кампаний.
Исследования перемещения людей.
Определение эффекта рекламной кампании
Наиболее простой вид исследований наружной рекламы - определение эффекта рекламной кампании.
Такое исследование позволяет определить изменение восприятия рекламируемого товара после проведения определенной рекламной кампании.
В Европе исследования эффекта обязательны для всех крупных рекламных кампаний.
Методология таких исследований предусматривает опрос целевой группы до и после кампании по специально спланированной выборке.
Опрос дает возможность оценить “воспоминание“ (recall) рекламного сообщения, “воздействие“ сообщения и восприятие сюжета.
Исследование “OSCAR New Blеnd”
Исследования проведены в Великобритании в 1980-х годах.
Предусматривалось определение следующих показателей (до и после компании)- известность и распознавание марки- частота покупки марки- доверие по отношению к марке- лояльность- распознавание рекламного плаката.
В результате подобных исследований можно достаточно точно определить влияние конкретной рекламной кампании на продвижение товара.
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: скачать реферат бесплатно без регистрации, бесплатные курсовые работы, конспект.
1 2 3 | Следующая страница реферата